赞助商品牌识别关键影响因素的实证研究及其战略借鉴.pdfVIP

109 《西南民族大学学报》(人文社科版)2009／10总第218期本刊同址：雠伽．xuebao．net 赞助商品牌识别关键影响因素的实证研 究及其战略借鉴 何云蔡楚慧 l C摘要]正确的赞助商品牌识另ll是实现赞助目标的前提条件。为此，本文在文献研究的基础上，通过实 证分析初步探讨了赞助商品牌识别的关键影响因素。研究发现，赞助商品牌与活动的匹配度、赞助商 品牌主导性及消费者介入度等因素对赞助商品牌识别均存在显著的正向影响，其影响效用各不相同。 因此，企业可以通过这三个方面提升消费者对赞助商品牌的正确辨识，从而提高企业并有效防止竞争 对手的伏击营销，实现赞助的目标。 [关键词]赞助商品牌识别；匹配度；品牌主导性；消费者介入度 中图分类号：F273 文献标识码：A 文章编号：1004--3926(2009)10珈109—04 i．．………………………………………………………………………………………………………1 基金项目：广东省哲社项目“大型体育赞助对赞助商公司及其产品形象的影响效应研究”(批准号080-03) 作者简介：何云(1972一)，女，企业管理博士，中山大学管理学院讲师。主要研究方向：品牌管理、服