连锁企业的自有品牌策略.pdfVIP

经 营 之 道 ● 张洪满 连锁企业的自有品牌策略 自有品牌是商业竞争发展到一定阶段的产物， 营的“工匠”工具、“顽强” 电池、“肯摩尔”器具等，在 是连锁企业为了突出自身形象， 维护竞争地位，充 市场上的知名度和销售量丝毫不逊于制造商的同 分利用自身无形资产而采取的一种竞争策略。 现代 类知名品牌。 在诸多世界知名的大型零售商业企业 零售业的竞争非常激烈，一些连锁企业从国内市场 中，自有品牌实施成功的典范是英国的马狮百货集 的发展变化及发达国家的相关经验中，逐步认识到 团， 在该公司， 所有的商品都使用公司自己的品 实施自有品牌策略对企业赢得市场和长远发展的 牌——— “圣米高”牌，被称为世界上最大的“没有工 重要意义，从而开始关注商业自有品牌，并尝试开 厂的制造商”。 由于自有品牌能够给零售商带来更 发本企业的自有商品品牌。 连锁企业自有品牌是指 多的利润，赢得顾客的忠诚，因而受到越来越多零 连锁企业自行设计、使用、管理的商品品牌，它的出 售商的青睐，为此，开发、销售自有品牌商品已成为 现是市场竞争发展到一定阶段的必然产物，在发达 世界名店广泛采用的营销策略。 国家已较为成熟， 但在国内市场还处于起步阶段，