酒水策划书.docVIP

密级 【公开】 策划书编号：20110809441129 策划编制： 徐田野 策划核心： 4P 指导教师： 赵 彤 侯建 完成日期： 2011年 12月25 日 概 要 随着我国的经济的发展以及个人民生活水平的不断提高，酒业如雨后春笋般蓬蓬勃勃地发展起来，而这其中各领风骚一两年的现象，又引起大多数企业者的反反思和借鉴。在中国，一提到白酒大家多数想到的是鹤发童颜的老人和西装革履的商务人士，想到的是在一些大型的社交场合下人们对于白酒的一种习惯。从而忽略了年轻的一代这一潜在的消费群体。但是随着年轻的一堆逐渐成长，其在社会上的所占比重的逐渐增加，他们所养成的饮酒习惯必定会影响到日后的饮酒习惯。基于此，开发适合年轻人的白酒，先于其他白酒企业抢占年轻人市场，对北京红星股份有限公司就显得意义非凡。 目 录 一、前言 1 二、界定问题 1 1.策划主题 2 2.策划目标 2 三、环境分析 2 四、问题点和机会点 7 五、营销目标 8 六、营销战略(STP战略) 9 1.市场细分 9 2.目标市场 9 3.市场定位 9 七、营销组合策略 10 八、营销实施方案 10 九、财务分析 11 十、策划控制方案 12 1．一般控制方案 12 2.应急方案 12 结束语 13 附录。 参考文献