采访叶茂中.docVIP

2012年02月24日 (2012-02-24 13:53:32) 转载▼ 标签： 宋体 珀莱雅 化妆品报 广告词 叶茂中 杂谈 分类： 特立独行 ——化妆品报采访叶茂中 ? ? 《化妆品报》：你怎么定论自己创意的成功与否？有人认为你创意的成功更多的是产品销量的提升，而非品牌的升值？ ??? 叶茂中：一个好的创意首先就是能卖货。当提升销量与提升品牌之间产生矛盾时，我永远会先选择提升销量，然后再提升品牌，如果条件允许的话就同步提升。品牌的树立是一个长时间的累计过程，销量也是在为品牌的打造做积累，那些国外的大品牌都是经过几十年甚至上百年的发展才有了今天的品牌力。中国的许多中小企业生存压力很大，存活下来是首要目标。所以，要先帮企业卖货，让企业挣到钱，解决了生存问题之后再提升品牌，这样，品牌在物质和精神层面将会更饱满。 ??? 提升销量是促进品牌发展的短期目标，是品牌升值这一长期目标的基础，他们之间的促进是双向的，而不是单向的。短期目标与长期目标，生存与发展之间并不矛盾。 ? 《化妆品报》：有这样的一种观点评价你的广告创意，“叶茂中的广告更多地是火了广告语，却失了品牌”，对此你怎么看？ ??? 叶茂中：广告语只是广告传播当中的一部分。单通过广告的表现形式，不可能完全展示品牌或产品的全部信息。比如说珀莱雅策划案，重点是其新的产品定位“