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康师傅传世新饮
冰糖雪梨新品上市报告
桂海企划科
2011年9月5 日
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目 录
一、上市背景
二、品牌定位及产品介绍
三、上市目的及行销计划
一、上市背景
1、传统饮料市场趋势
华南传统饮料市场成长迅猛,7月市占YTD9.6% (VS 10年7.7%),成长
38.7% ,成为饮料市场成长最大的品类,大有赶超即饮茶与果汁趋势!
传世新饮7月YTD6.9% (VS 10年1.4%),YTD成长541% !
华南区总体品类占比(7月)
有机会
+38.7%
+8.5% +5.3%
+17.4% 6.9
0.2
1.6
0.0
10.0
康师傅传世新饮
1.4-0.00.0
燕京九龙斋 7.9
统一 46.2
天喔茶庄酸梅汤 51.5
达利园和其正凉茶 39.2
王老吉总体
+11.4%
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