中信四川成都中信蜀都未来城商业项目营销推广策略.ppt

阶段创作——其他方向 第一阶段：中信品牌形象（引入未来城项目） 创意概念：YOU WANNA AN IDEA FUTURE 第二阶段：未来城形象 创意概念：一切都在变，你呢 科学拿地、用心造城， 现实的中信，稳步向前； 高端形象、城市运动， 媒界的中信、风云再起。 让我们继续携手，共谱中信·成都风云志！ 二、“城市巡礼——中信携老、中、青三代探寻城市脉络” 联合媒体专题，发布探寻内容（也可虚设），内容包括成都著名居住地的探访，东、西、南、北居住地走访的差异描述。 重点传达一个观点：中信造城之于西部，是中信对城市的尊重、对城市价值的再创造行为。 三、出版《三十年中信·成都——一个品牌与一座城》 整合中信集团成都资源，将中信品牌实力、中信在成都的发展历史、中信地产对城市的理解及价值贡献（重点）等进行详细阐述。 书册发布会次日，该书在包括中信银行、中信广场在内的各个地方展出、免费赠阅，形成话题、影响力。 【形象报版】 创意概念：创建城市未来 【软文炒作】 炒作思路：通过造城事件引起关注，展现品牌实力、体现品牌理念。 主标：《中信地产：成都华丽转身》（首次入市，以新闻 内容建立与城市的联系，引发关注） 《三年，耕耘成都、阅读成都》（细述在成都历史） 《三十年资本蓄势》（转入集团的阐述，展现实力） 《一个央企的城市价值观》（深入，讲述品牌理念） 阶段二：蜀都品牌 时间：三个月 主题：读懂成都，郫县造城 思路：继续以中信品牌的角色进行推广，传达出蜀都是在读 懂成都的基础上建造。 展示中信如何看待城市发展、如何看待城市自然环 境、如何看待城市人文环境，并体现如何结合这些认 知进行实践等。 落实到区域规划和区域优势展现等具体内容。 【核心活动】 一、“成都：向西的可能性”论坛 与当地媒体合作，联合政府、专家、媒体进行成都发展方向的论坛。 论坛中点明“西部”的不发力原因——对生态的重视。 传播一个信息：西部将是成都最佳的生态之地，点出中信蜀都是最佳生态的人居地。 二、 “西部环境与人居之‘六方会谈’” 中信集团发起，由当地媒体牵头，联合政府、专家、当地开发商、居民代表举办“六方会谈”。 论证环境与人居的和谐共生，而这其中的典范就是中信蜀都。 以联合的力量，通过新闻报道方式，聚焦蜀都项目，扩大知名度。 三、发布《中信蜀都规划白皮书》 联合政府，借公关之势，发布《中信蜀都规划白皮书》，书中对中信品牌的城市解读、中信蜀都的规划以及中信未来城的设想等作详细阐述。 通过新闻报道全面展示项目规划。 【形象报版】 创意概念：懂你想要的未来 【软文炒作】 炒作思路：由城市发展切入项目，体现生态优势，然后承接优势，阐述项目价值。 主标：《成都向西，是生态》（被大规划保留的生态） 《中信蜀都地产专辑》系列特刊： 《辑1：地脉——保留与新生的辩证》 《辑2：环境——生态与人居的辩证》 《辑3：价值——距离与产品力的辩证》 阶段三：未来城 时间：三个月 主题：未来城，影响成都未来 思路：未来城是中信在蜀都区域内打造的第一个项目，占据 了优厚的自然条件，拥有先进的理念和营造技术，将 提升郫县整体居住水平，进而影响成都。 在这里，以对城市脉络的尊重，对人居未来的推动、 对生活方式的引领等内容为要点，承接之前品牌到区 域的宣传攻势，着力打造未来城影响力，为后续项目 进入销售阶段作出高姿态铺垫。 【核心活动】 成都市区建立未来生活体验馆 将品牌资历、区域稀缺性、