南宁市大观天下策划初案.pptVIP

* 大 观 天 下 活动策划草案 2007.12.29 (一) 活动背景与思路 一、活动背景： 2008年初围绕“大观天下”整体品牌形象与楼盘价值的定位，正全面启动系列造势的宣传计划；打造与建设楼盘的“尊贵平台” ； 2007年度南宁楼市不断高升的情况下，为吸引和刺激目标客户，各高档精品楼盘不断推出各类型的精彩活动，部分活动给消费群体留下了深刻的印象，对以后的各类推盘活动有了更高的要求与期望； 随着中高档楼盘的不断推出，目标消费群对楼盘的综合购买性相对更趋于理性消费， 在“大观天下”初步启动还无法达到相对成熟社区与环境建设的前提下，需在原有基础上进一步完善，充分利用与结合其它社会资源以进一步扩大知名度与提升形象及水平。 二、策划思路： 索定中高端目标消费群体、结合“大观天下”的楼盘卖点，围绕“高”、“精”、“尚”为活动炒作点，整合楼盘自身与社会各类高端资源和优势，深化 “大观天下”的品牌主题概念，启动和组织一系列大型的、目标客户参与度高、社会影响力大的高端时尚活动，从而扩大与提升“大观天下”对城市、社会的影响力与感知度；从而实现为楼盘销售造势、吸引和刺激目标消费群体关注的最终营销目的。 三、活动任务与目的： 推动“大观天下”品牌概念的建设，制造公众关注事件，从而形成品牌凝聚力与号召力，打造品牌“尊贵平台”的价值； 整合强势的“服务联盟商家”资源，增强多方“双赢”、“强强联手”的机会与能力，为以后推动销售、强化品牌“增值效应”奠定基础； 引领社会高层时尚潮流，提高客户对楼盘品牌的感知度与美誉度，从而提升与扩大“大观天下”的整体品牌知名度、影响力及品牌价值；达到刺激购买的活动目的。 (二) 活动规划大纲 一、活动总规划及主题： 线下宣传活动推广 品牌形象的建立与推广 “强强联手”服务商家联盟的整合与推广 风采“天下” 情系“天下” 公关活动 大 观 天 下 二、活动主题简述： 大观天下 风尚“天下” 情系“天下” 以高端、时尚的活动进行品牌概念炒作，打造楼盘的整体品牌形象，让“大观天下”成为现代生活的体验者、高尚生活的代言者。 整合社会高端资源，强强联手建立“情系天下”服务联盟俱乐部，以丰富的高端活动互惠及服务内容为目标客户生活增值，从而打造“情系天下、尊贵天下”平台。 活动规划设置： 大观天下 风尚“天下” 情系“天下” 活动构成纲要： 风尚“天下”系列公关推广活动： 活动一：挥舞人生 风尚天下 ——高尔夫名流邀请赛暨慈善拍卖豪华夜宴 策划思路：一直以来，高尔夫球运动的公众形象均是礼让有佳、诚信有德、自律自勉的绅士风度。众多人士引以为修身养德，继而延伸到企业的经营管理之中，作为一种企业文化来普及。凡此种种，都直接明证了高尔夫作为一种文化的存在理由。在2008新年伊始,以高尔夫球为媒介,广邀南宁知名人士、体育名将、社会各界名流进行一场友谊赛,与慈善拍卖夜宴融为一体,制作社会公众关注及媒体炒作效应. 活动场地建议：青山高尔夫球场 活动构成： ◆名流高尔夫球邀请赛暨迎新豪华夜宴嘉年华 ◆ 名车新品发布及试驾 ◆ 名品慈善拍卖会 活动设计思路：以高级别的名流群英会及高端消费名品发布会作为“大观天下”全年活动的开始，结合社会公益慈善活动，使活动开端引起广泛的社会效应，并可形成新闻媒体的关注焦点，制造社会话题、打造“大观天下”尊贵沟通平台。 　　　 ——尊贵人生，从“大观天下”开启 名流高尔夫邀请赛 名车体验赛道 活动构成纲要： 风尚“天下”系列公关推广活动： 活动二：演绎风尚 美丽天下 —— 2008年时尚名师名品时装发布会 策划思路：以“风尚天下”为主题，以”伊人“（女性客户）为主线， 结合推广时期三月的到来， 针对目标客户群体中重要角色的“半边天”，以情相待、 以情相系。（“伊人”是种亲 切、亲近的爱称）从精神与物质两个层面组织“女人特惠与专享”的活动与服务。 活动场地建议：五象广场旁地王大厦广州友谊大堂内 活动对象与规模： 中高端消费群体的女性客户为主（人数在200-300人之间) 丽人俱乐部的规划定位及人群特征： 时尚潮流、提升气质、健康人生、悠闲惬意的女性专属空间； 年龄在25-40岁之间的时尚、知性、自信、活跃、感性的城市型成功女性，好参与和热表现，对时尚、潮流性的资讯与活动感兴趣，渴望站在时代与社会的前沿，引领潮流 由此，我们围绕“时尚、潮流、资讯”设定的本次活动内容与宣传主题 活动设计思路：时装设计名师携同最新作品亲临南宁传递全新、快乐而美丽的时尚观念与资讯，并分析服装流行趋势与个人形象设计，从而以名人及名品的社会效应引起目标客户群体及媒体的广泛关注，制造社会话题、引领