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科学时代 Science Times 解析当前内地娱乐类节目的“克隆”现象 姚 智 / 兰州晨报社 【摘 要】本文主要针对当前内地娱乐类节目的“克隆”现象进行分析，并给出一些意见。 【关键词】内地；娱乐类节目；“克隆”现象 一、“克隆”现象由来已久 重要原因。北京的一档著名电视栏目《梦想成真》因忍受不了被 内地电视娱乐类节目的“克隆”现象是指近年来我国模仿、 多方克隆，向国家知识产权局申请电视节目形式的专利保护，结 复制别人办台、办节目的一种特殊现象。 果遭拒。国家知识产权局有关人士明确表示，电视节目形式不受 1997年，在湖南卫视模仿香港《综艺60分》推出《快乐大本营》专利法保护，不能够申请专利。但是事实上，所谓节目形式，恰 之后，各省级卫视纷纷效仿, 在最短时间内推出的同类型综艺节恰是电视娱乐最具独创性的部分，应该受到法律的保护。 目不下20 个, 如北京卫视的《欢乐总动员》、江苏卫视的《非常四、“克隆”背后存在的问题 周末》、福建卫视的《开心100》以及安徽卫视的《超级大赢家》等。 我国的电视娱乐节目经历了十多年的“克隆”发展，一方面 1998年，湖南卫视又模仿台湾节目《非常男女》开始了《玫它带来了新理念，丰富了节目形式，体现了电视节目的多元化趋势； 瑰之约》；接着，中央电视台模仿《谁想成为百万富翁》( Who一方面又因种种不足而出现一些问题。 Wants to be A Millionaire)打造了《开心辞典》；不久后，湖南卫视我们现在能看到的娱乐节目的创意基本上都来自港台或欧美， 以《美国偶像》( American Idol) 为蓝本推出了《超级女声》；后来，大到节目的定位、风格、内容，小到字幕板式、音乐、背景，全 美国的《与明星共舞》( Dance with the Star) 催生了东方卫视的《舞部都照搬。娱乐节目的开办没有创新意识、受众调查这些前期准备， 林大会》。可以说，这一阶段已经达到了“克隆”的鼎盛时期。 只是把被克隆的节目当做自身的营养来源，把与原节目的相似程 二、“克隆”现象的现状与发展 度看成自身节目是否成功的指标，其后果是同质化严重，娱乐节 （一）现状 目的内容形式缺乏创新，难以形成自己的品牌竞争力。面对如此 从2004年风靡一时的《超级女声》到现在老少皆宜的《中国严峻的形势，我们应该对其深入思考，解决它存在的问题。 达人秀》，真人秀节目层出不穷； 从气氛紧张激烈、扣人心弦的《开 五、对内地电视娱乐节目的思考——学会合理“克隆” 心辞典》到形式新颖、趣味十足的《一站到底》，益智游戏类节 “‘克隆’是媒体市场化的必然产物。媒体的市场化带来了 目花样百出；从兼具娱乐性和益智性的《歌唱小蜜蜂》到以慈善 大众文化的勃兴。与传统的文化形式相比，大众文化具有一种赤 金形式来调动全民娱乐积极性的《我爱记歌词》，音乐类节目一 裸裸的商品性，市场需要是大众文化的唯一准则和终极目标，追 直牵动着观众的听觉神经；从掀起一股“玫瑰狂潮”的《玫瑰之约》 求利润最大化为其根本目标。”既然“克隆”无可避免，那就应 到适应现代生活节奏的速配交友节目《非诚勿扰》，婚恋交友类 该吸取“克隆”的核心精髓，同时自主创新，使得节目无可替代， 节目又重新燃起了谈情说爱的荧屏火花。近期热播的《爸爸去哪 延长节目的生存期。 儿》、《两天一夜》、《我是歌手》也是从韩国“进口”而来。 （一）“克隆”需要改造和创新 现在我们所熟悉的内地娱乐节目，几乎都可以在海外找到节 在我国，娱乐节目的制作发展后劲不足，而国外的电视娱乐 目原型，电视娱乐节目以克隆求发展的模式一直延续到今天。 业已经相当发达了，为了取悦电视观众，就不断套用那些较为成熟、 （二）发展 有着市场认可度的节目形式，一方面可以尽可能的逃避市场