新媒体环境下电视节目制作运营策略.pdfVIP

传媒运作 新媒体环境下电视节目制作运营策略 □余 洋 我国的电视产业一直发展得非常迅猛，无论是中央台还是地方台，都在多 年的探索中总结出了自己的一套制作和运营方法。但是近些年来，新媒体的迅 速发展，让电视媒体旧的体制受到了冲击，受众分流严重。在这样的大环境下， 电视媒体的产品——— 电视节目的制作和运营策略都迫切的需要变革和创新。 我国的电视产业一直发展得非常迅猛，无论是中央 入的分流，给中国电视产业的发展带来了极大的压力。 台还是地方台，都在多年的探索中总结出了自己的一套 在新媒体时代，各大互联网媒体都瞄准了电视媒体 制作和运营方法。但是近些年来，新媒体的迅速发展，让 庞大的广告收益。在互联网发展初期，互联网媒体的资 电视媒体旧的体制受到了冲击，受众分流严重。在这样 金有限，很难抗衡实力强大的电视媒体，再加上国家相 的大环境下，电视媒体的产品———电视节目的制作和运 关的管理规定非常严格，所以网站不可能廉价地获取电 营策略都迫切的需要变革和创新。 视媒体的节目内容。但是经过飞速发展的几年，互联网 企业得到了长足的发展，如今互联网上的“烧钱”现象屡 一、新媒体对电视媒体的冲击 见不鲜。天价版权费的优质电视剧在当前不但电视台可 在计划经济条件下，中国电视走着一条规模小、种 以购买，动辄几千万的资金，互联网企业也拿得出。电视 类全的发展模式。在世界电视产业中，中国电视的规模 媒体对于新媒体的优势正在逐渐的削减。 可以说是世界之最。但是从电视节目的内容和质量看， 随着三网融合大潮的袭来，电视节目的收看方式、 我国的电视还落后于许多发达国家。随着市场经济的发 播出渠道都产生了变革，这势必会改变观众的收看习惯 展，我国电视节目的制作和运营理念也在不断创新，同 和固有的收看方式，传媒产业中的竞争者势必会增加， 时新媒体的产生，电视媒体受众的分流以及电视广告收 电视媒体应该从自己本身出发，从产品的生产即电视节 请来符合前面两个条件的最佳人选。 只有参与者知晓。 “亮度”是活动效果规划中的锦上添花之笔，具有美化 揣度：合理推测结果 才能“种瓜得瓜” 性，它是实现活动感性诉求通向参与者心灵的最好介质。 在做有些传统的、趣味性强并且持续时间长的活动 力度：扩大活动影响 选择多媒体立体报道 规划时，规划者应预见到在活动期间将会引出感人故 如果用“没有梧桐树，引不来金凤凰”比喻活动深度 事，会出现特定的新闻人物，甚至产生诸多服务性新闻。 对专家学者的引力，那么它同样适用于比喻活动质量是 有了这样的推测，就要把它列入规划中，顺着这样的思 否能够赢得其他媒体青睐的魅力。 路，在活动中观察、挖掘、归纳和整理，往往最初的规划 通常情况下，一个创意好的活动启动后，就会有媒 梦想都能成为现实。 体主动介入，这就是“梧桐树”的魅力，但他们不一定是 “揣度”是活动规划的梦想之笔，具有预测性，但它 策划者的目标媒体。所以在做活动规划时，应针对活动 往往会引领活动走向最理想境界。 的规模、持续的时间、适宜呈现的特点和即将产生的影 综上所述，在做活动的总体效果规划时，要围绕以 响力，选择目标媒体。 上“七度”进行。如果做到灵活运用，那么其规划效果一 “力度”是活动效果规划中传播活动、体现活动价值 定是合理的、成功的！■ 的重要之举，具有不可替代性，离开媒介再好的活动也 （作者单位：沈阳晚报）