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微博的微薄技巧 8、微博只是平台，与线下活动结合才是重点！ 　　 微博的微薄活动 万科2010年推出的“万科红”楼盘，在微博上发起了名为“2010寻找红人”的活动。 微博活动期间，粉丝人数超过5000人，发布微博200条以上。 “寻找红人赢iPad”的转发活动，共9782人次参与，共转发12899次，评论共10848条。 “红人偶”的活动，共256人次参加，共转发269次，共评论249条。 万科红的前身为海轩广场，属于 烂尾楼项目。万科从其开发商手中购买后进行包装后再更名推出。 项目名称 万科.红 项目地址 深圳市龙岗区布吉街道锦龙路与惠康路交汇处 开发商 深圳市海轩投资发展有限公司 投资商 深圳市万科房地产有限公司 设计院 华阳国际工程设计有限公司 物管公司 深圳市万科物业服务有限公司 占地面积 31337平方米 建筑面积 150420平方米 容积率 4.8 绿化率 30% 总户数 1588 车位数 1132 微博的微薄活动 活动时间与内容安排 红人第一季“寻找红人”！ 2010.11.09-2010.11.13 营销节点 营销推广内容 2010.11.15 在金光华广场举办主题为“万科·红：讲究的Home”的楼盘推介活动 2010.11.22-2010.12.08 红人第二季：“追红人，造红句，抢红房” 2010.11.27-2010.11.28 营销中心正式开放 2010.12.04-2010.12.08 认筹阶段 2010.12.11 楼盘开盘 微博的微薄活动 1、注册微博帐号 注册帐号，但不进行认证，以显示大众化。 以项目LOGO、相关信息为背景内容，色彩选用主题的红色。 图片采用项目的形象标识----红色木偶。 万科红 “2010寻找红人”微博营销过程 2、活动预热、造势 在适当的关注一些用户后，先以普通用户的口气发布一些与红有关的话题，并配上与红有关的图片。为后续的活动预热打下基础，做铺垫。 万科红 “2010寻找红人”微博营销过程 绝对保密！此报告仅供客户内部使用，未经成全机构的书面许可，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制。 绝对保密！此报告仅供客户内部使用，未经成全机构的书面许可，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制。 绝对保密！此报告仅供客户内部使用，未经成全机构的书面许可，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制。 绝对保密！此报告仅供客户内部使用，未经成全机构的书面许可，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制。 绝对保密！此报告仅供客户内部使用，未经成全机构的书面许可，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制。 绝对保密！此报告仅供客户内部使用，未经成全机构的书面许可，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制。 活动营销全攻略2.0版 谨呈 活动策划者执行者评估者 微博的微薄营销 Confused 微博是媒体还是活动？ 媒体的转变：形象展示—信息告之—线下联谊 微博，往大了说是一场PR，往小了说只是一个渠道 你的粉丝 超过100，你不过是本内刊 超过1000，你就是个布告栏 超过10000，你可以媲美杂志 超过100000，你就是一份都市报 超过1000000，你是人民日报 超恭喜你成为电视台 超过100000000，你是CCTV 微博的微薄优势 1、方便性 140字，图片，视频 　　 2、多平台 电脑、手机等 　　 3、传播快 想发即发，转发方便 4、投资少 渠道0成本，整合要求高 御玺山的微博用户名就是采用的楼盘本身的名称，同时图标采用楼盘自身的LOGO，加深印象 微博的微薄技巧 1、标志化的名称 　　一个好的微博名称不仅便于用户记忆，也可以取得不错的搜索流量。开发商的企业名称、所销售的楼盘名称、某个营销活动的活动主题也可以作为微博的用户名。 2、巧妙利用模板 　　与行业、项目特色相符合的风格更贴切微博的内容。如果可以设计一套有专属特色的模板风格就更加好。楼盘微博背景颜色可使用与楼盘LOGO颜色或者与楼盘外立面颜色一致的背景。某些时间段可以使用楼盘本身的图片或切合楼盘宣传意境的图片作为背景图片。 某球队微博，使用的模版就是具有专属特色，以球衣主色调和球员为背景，不但符合球队特色，强烈的视觉感官，加深了访问者的印象 合正东部湾微博，使用的模版背景图片就是符合楼盘所宣传的度假湾区内容的图片 微博的微薄技巧 3、使用搜索检索，查看与自己相关内容 　　每个微博平台都会有自己的搜索功能，可以利用该功能对自己已经发布的话题进行搜索，查看一下自己内容的排名榜，与别人微博内容对比。可以看到微博的评论数量、转发次数，以及关键词的提到次数，这样可以了解微博带来的营销效果。 通过微博平台的搜索功能，查看相关