语音社交网络群体性传播效果调查报告_以_微信_为例_赵青.pdfVIP

照片、观看精彩赛程等，并通过留 言、分享、转载、收藏、状态、即时 讨论与互动等，异常活跃。其中一个 制胜点即为较之与传统媒介，社交网 站缩短了信息交流的周期，在信息的 语音社交网络的 即时发布的同时另辟蹊径发掘其他的 相关话题。 4.创建社交网站自身的品牌小站 群体性传播效果调查报告 社交网站的用户按年龄、职业、 性别、学历、兴趣爱好等不同属性分 类，可从属于不同群体，这些群体彼 此重合又相对独立，既受影响又独特 ——以“微信”为例 个性。细分受众市场、量化受众特 点、针对每种小类用户的需求创建品 牌小站，增强其归属感、参与兴趣是 社交网站增强用户粘性的一条有力途 文丨赵  青 径。人人网于2011年在商业价值挖掘 上做了一系列的动作：推出糯米网、 人人派对、人人爱听、人人报到、人 人电台五类产品，借力团购、音乐、 LBS等概念来吸引年轻用户参与；盈 随着移动智能终端的广泛普及和互联网带宽的进一步提升，语音社交网络已经开始渗 利模式上推出了社会化广告、公共主 透到了我们生活当中的方方面面。从衣食住行到恋爱交友，甚至到目前最火热的电子商务， 页等来挖掘其商业价值。 无处不活跃着语音社交网络的身影。但是，语音社交软件用户群的爆炸式增长，也随之带来 了一定的社会问题。具有庞大用户群的语音社交软件，已经不在是一种单纯沟通的工具，它 小  结 更像是一种当下青年群体用来连接“现实”与“虚拟”社会的桥梁。 社交网站的出现是人类媒介发展 17年前，当手机刚刚问世之时，谁也不会想到，现如今的手机已经成为了一 史上一个标志性的事件，它闪电般的 个私人化的移动智能终端。打电话这项手机诞生之初最先进的功能，已经越来 成功和带给人们的愉悦让我们感到无 越成为了年轻人最不喜欢的功能。伴随着移动网络带宽的升级，手机上的语音软 比的自豪。但我们也应看到受众对于 件，开始变成了年轻人之间用来沟通彼此、获取信息的新手段。 社交网站日渐凸显的疲惫感，昔日活 这些新兴功能的出现和发展，使得本来复杂权威的话语权变得简单易得，互 跃的高学历社交受众、20-29岁年龄 联网的个体用户正在通过这种新兴的软件获得自己独特的话语权。在庞大的用户 段受众的集体大规模流失现象，新注 群面前，语音社交网络重新构建了社会群体间的交流方式。 册用户、活跃用户的减少，社交受众 本次调查研究的主要研究方向是：在新信息传播方式下，信息对于青年群体 平均用于社交网站的时间的缩短等都 行为的影响效果调查。主要研究对象是现如今已经广泛出现在语音社交网络上的 表明社交受众从享受媒介技术的狂热 低俗、犯罪、谣言现象，并且由此在青年人群体当中所引发的群体心理变化。分 到回归真实交往情境的冷却、从追求 析这种变化产生的原因和演变过程，并结合当下的新闻报道、事例调查和当事人 娱乐化、消费主义等精神的需求到回 的访谈，透过现象看本质，探究青年人群体在新媒体环境下信息内容传播方向好 归理性、平衡虚拟与现实之间心理落 恶心理的变化，找到解决语音社交网络低俗化问题和对青年人群体舆论方向引导 差的心理变化等。新媒介将传受者置 的具体方法。 于几乎完全对等的地位上，受众占有 的媒介资源和选择权力前所未有的变 探究目的 大，因此社交网站必须从理念到行 动、从技术到内容重视受众的心理变 引导舆论的正确方向，传播核心价值观念，抵制低俗文化和腐朽文化，一直 化，研究他们的疲惫感，只有这样， 以来都是媒体的责任。然而，同属媒体范畴的语音社交网络，却频频出现低俗化 才能维系自身的生存。■ 现象，甚至产生犯罪事件，这不得不引起我们的重视。特别是青年人群体，作为 （作者单