背景音乐对电视广告效果的影响与实证分析.pdfVIP

( ) 第 7 卷 第 2 期 东华大学学报 社会科学版 Vol . 7 , No . 2 2007 年 6 月 J OU RN AL O F DON GHU A U N IV ER SI T Y( Social Science) J un . 2007 背景音乐对电视广告效果的影响及实证分析 于君英 (东华大学 旭 日工商管理学院 ,上海 20005 1) 摘 　要 : 分析了背景音乐对电视广告效果产生的影响 ,主要有情绪效果、内容记忆效果和态度效果 ,提出了背景音 乐对电视广告影响的三个假设 ,并通过问卷所收集的 131 份有效样本数据验证了笔者的假设 。研究发现 ,恰当地 使用背景音