从上海城市听众收听行为变化分析类型化新闻广播优化之道——以新媒体时代东广新闻台改版实践为例.pdfVIP

指导小组成员名单 俞振伟 副教授 赵 凯 教授 周 笑 副教授 朱春阳 副教授 万方数据 IIIIIIIIIIlllltlMI IIII IIIIIlllllll Y2701068 目录 第一章绪论…………………………………………………l 1．1研究的源起…………………………………………．1 1．2文献综述……………………………………………3 1．3研究方法……………………………………………5 第二章新媒体环境下上海城市听众收听行为的嬗变…………………．．7 2．1上海城市听众整体规模下降但降幅并不显著…………………．7 2．1．1青少年听众流失明显中老年听众增长显著………………．8 2．1．2上海城市广播听众以退休人员及普通职员为主体…………．．9 2．2上海城市听众收听行为因广播收听设备多样化雨产生改变………lO 2．2．1上海城市听众人均收听时长逐年走低…………………．．10 2．2．2主要收听场所仍为家中但在车上的收听比重持续提升………1l 2．2．3上海城市听众收听行为存在本地偏好…………………．．12 2．2．4在家以外收听增长的主要动力来自汽车拥有率提高………．．14 2．3上海类型化新闻频率听众收听行为分析……………………．17 2．3．1东广新闻台听众构成与上海城市听众整体构成一致………．．17 2．3．2东广新闻台听众的忠实度近年来呈现整体下降趋势………．．18 2．3．3东广新闻台听众的信息偏好：社会新闻需求较大…………．．18 2．3．4滚动新闻影响力仍需提升……………………………19 第三章城市听众收听行为变化对类型化新闻广播的影响………………20 3．1从受众收听行为变化分析类型化广播的发展…………………20 3．2东广新闻台2012年改版：对于受众意识的注重………………．21 3．2．1确立“全搜索、锐新闻”模式………………………．．21 3．2．2塑造新闻深度理念………………………………．．．23 3．2．3强化突发新闻应急机制……………………………．．25 3．3街头拦访：听众对东广新闻台2012年改版较为认同…………．．29 第四章从城市听众收听行为看广播及新媒体融合之道………………．．30 4．1新媒体语境下传统广播传播渠道的拓展……………………．30 4．2传统广播应对听众收听行为变化在新媒体应用上的尝试………．．31 4．2．1网络收听的热窗口与冷互动：收听不便带来的听众流失……．31 4．2．2微博运营深度与浅层：对新媒体互动特征的深度融和………．33 4．2．3微博寂静与微信崛起：提升新媒体营销的精准性…………．．34 4．3新媒体与传统广播功能融和下广播受众的深层变化……………．36 万方数据 4．3．媒体与受众的传受角色在新媒体环境下互相转换……………36 4．3．2{9统广播的内容增值模式将随目标受众的拓展而发生变化……37 4．4新媒体语境下广播