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海伦范儿 我们的产品 一个为年轻客群定制的新型社区 我们规模不大 但营造了一种现代简约的生活氛围 如何将产品性格转化成竞争优势？ 要将产品性格转化成竞争优势，在营销推广 上，须创造或引导一个与目标客群对味 沟通的心理需求或价值认同 我们的目标客群 他们是一群告别了少年的童真蜕去青春稚嫩的80后青年 他们是城市的城市主流阶层 他们渴望自由、渴望交流，喜欢展示自我个性 但依然坚持自已观点和追求坚定自己想法和价值观， 不会轻易被谁谁主导他们自小被多元文化的熏陶 坚执于做自己喜欢的 他们对“家”的理解与传统的不一样 “和孩子一起玩游戏” 他们对“家”的理解与传统的不一样 “零家务主义” 与70后相比，80后他们拥有很多特别想法，超强的玩心和 兴趣，是自已专注的领域或感兴趣事物上 是“专家” 他们不是一个利益群体 而是一个趣味群体 当下最火、年轻人扎堆第二多的地方是豆瓣、 Facebook式的社交网络，第一名是上班的地方。 刘索拉说：“活着就是为了寻找同类”， 道不同不相识，必被“拉黑”，就会被“取消关注” 也就是寻找源自相同想法，有共同需求和兴趣的人， 就是寻找相同范儿的人 抽三五、喝可乐、套黑衣、穿皮裤、聊八卦、 抖历史、混派对、跑江湖、蹭演出、玩失踪、 用苹果、混天涯、偷菜玩、上微博、泡夜场、 写歪诗、搞纯爱、爬珠峰、修老巢、办杂志、 拍写真、逛巴黎… 文艺范 时尚范 小资范 街头范 IT范 摄影范 录音范 … “凡人的背后其实是范人” 有品味而不失趣味，有趣味而不失风尚风尚而不失美学追求 寻找相同想法 共同需求和兴趣 也即寻找相同范的群体 这就是他们的行为模式 范 这也是他们的思想模式 用趣味去对抗无趣无雅 用诙谐调侃去讽刺社会虚伪 以翩翩风尚藐视一本正经装腔作势 或做作的权威 用真实美PK“和谐”美 当70后趋于沉默，90后还在沉醉于45度仰望 80后勇敢地站了出来 活出敢说敢恨敢担当的精神和面貌 一个社会现象和文化趋势： “范” 正慢慢成为80后崇尚的行为模式 “拾范”正成为当下社会思考和呼唤 范儿：一个个人或群体的美称 范儿：一种精气神 范儿：一种被当今社会遗忘的文化 范儿：一种生活哲学 “范儿” 归根到底 是一种趣味、 一种风尚和一种美学 案名 海伦范儿 定位语 趣味 ·风尚 ·美学 沟通语 活出丰富的精神和面貌 全城活动 主题：寻找海伦范儿 活动广告语：“寻找与韩寒一样的范儿” 策略创意：借位在年轻人中具有最高“领袖”魅力的韩寒，在 惠州全城引发轰动制造知名度，同时使“海伦范儿” 的形象深 入人心，制造美誉度。 寻找方式： ①用手机发照片 ②微博 媒介策略：新媒体+传统大众媒体 一个互动游戏 主题：范儿指数测试 策略创意：利用年轻人们爱玩微博和社交媒体强大的传播优 势，达到瞬间完成项目知名度传播的目的。 互动方式：在新浪微博上，设计一个互动程序，测试每个人的范 儿指数数值和相似的明星或名人，同时可植入项目概念信息。 THANKS! 深圳道里广告有限公司 地址：深圳市华侨城创意文化园北区A4栋405 官方微博：/daoliad 官方博客：/daoliad