成都雅居乐花园大盘项目营销推广方案.pptVIP

上个世纪末，有人预言：在21世纪，我们将进入一个“水瓶座时代”——秉持人道无私博爱的精神，开始整合心灵与物质，尤其是弥补上个世纪遗留的创伤。因为在之前的那个“双鱼座时代”里，人们过分地崇拜权威和物质，在创造了前所未有财富的同时，也破坏了许多天然的秩序。 历时15年,集成成功经验与世界视野,雅居乐地产2006年来到成都.城南,以尽19亿的总价拍下位于国际新城南高尚社区走廊地块2008亩,总建筑面积172万平方米.该地块遍布生态树林,地势呈浅丘高低起伏,内有多处自然湖泊,项目旁约2万平方米的天鹅湖蜿蜒婀娜。国际规划大师，依恋地势，进行低容积率及低密度的规划设计，园林与建筑错落有致，并配套西南最大会所、风情商业步行街、名校教育、交通便利…… 雅居乐花园是什么？ 雅居乐地产是以一座城市的眼界筑就优质生活的载体与释放平台并以此形成市场的鲜明与强大的记忆同时将改变这个城市的居住者对与已有生活的看法 雅居乐地产 不仅仅是建造优质的居所而是全生活服务的提供商这里，将诞生一种健康可持续性的生活方式 住在这里 对当下生活有所选择的人。对明天生活提出建议的人。有一定的闲暇生活质量；对其劳动、工作对象拥有一定的支配权；具有公民、公德意识及相应修养的社会地位分层群体。注重适度“享乐”， 在以生活质量为终极追求目标的人群，他们不受政治、经济的玩弄，他们更关注自我的真实感受，努力赚钱就是为了生活的质量，苦学知识是为了生活的品位。  反思居住质量的人。在经济上达到一定程度后，必然会反思自己的居住质量。优质而快乐的生活，应该是这个族群孜孜不倦的追求。而一个舒适而又个性化的家，可以说更是这个人群展现自我、体现生活品位的最佳舞台和载体。他们是享受生活的快乐主义者。 他们有良好经济能力，对于自己想获得的物质可以计划的拥有他们有相当的经济基础，在现实中不需要要求他们过多的奋斗，所以他们内心轻松，非常安稳。 怎样传达倡导乐活生活态度建造一座乐活之城体验乐活的生活方式 乐活不是一种概念 “乐活”是一种坚持 你可生活体验的乐活之域 4.制造焦点 品牌引动 推广启动 秋交会 现场体验 二批次推出 5月 6月 9月 １０月 １２月 1.吸引关注 2.引爆价值 3.热中加热 5. 价值渗透 市场引入 市场引暴 市场聚焦 市场热推 市场认同 第1战：乐活感念传达引起关注 攻击核心：项目形象树立 攻击时间：2007.５月-2007.７月中 第2战：推广启动战 攻击核心：、传达乐活中心内涵 攻击时间：2007.-７-８月 第3战：房交会攻击战 攻击核心：项目开盘，乐活引暴 攻击时间：2007-９月-2007.１０月中 第5战：强销攻击战 攻击核心：二批次推出 攻击时间：2007.１２月初-２００８月１月 第4战：现场攻击战 攻击核心：现场开放，乐活体验 攻击时间：2007.１０月-2007.１１月初 ５月 ６月 ８月 ９月 １０月 １２月 　　引爆价值 热中加热 制造焦点 吸引关注 价值渗透 攻击时间：2007.５月-2007.７月底 目标：项目前奏引入阶段，制造市场关注 主题：LOHAS已经成为当今流行的代名词 LOHAS乐活已经不是个流行的代名词， 它是一种生活方式的特质 LOHAS乐活不仅是一种生活的特质， 更是一种正在蔓延的健康生活。　　　　　　　　　 战略部署：VI系列、户外、报纸 执行关键 VIP诚意登记同步启动，VIP计划全面展开。 第1战：项目乐活概念攻击战 项目背景 15年来，专注于建造优质的居所；18个城市，已留下坚实的足迹；20万精英业主，比肩同行，成为持续向前的坚强后顿；2000万平方米，写下的美丽篇章；2007雅居乐地产融入成都；2008亩，一座乐活之城将在成都。城南诞生。 在我们看来成都雅居乐花园的诞生，是雅居乐地产以新的生活高度，在这座城市的演进新的生活特质， 既是这座城市未来生活的有机部分，也是全生活服务的提供商 动机帷幄，未来掌握，引领地产未来。 我们有理由相信： 雅居乐地产对于城市精神的价值研判 与人群生活透视的理解与坚持： 雅居乐花园将会以厚积薄发的姿态， 持续刷新居住所带来的新梦想。 今天，我们， 以城市的名义迎接新时代。雅居乐花园这里， 开启城市新居住的生活主场。 优质 舒适 心灵调适 品质 超越 感动 分享 可持续 激发生活乐趣 自然 活力 智慧 健康 自由 开放 有机 创造 关爱 有人喜欢小资浪漫的生活, 有人喜欢雍容高贵的生活. 不同的生活态度， 决定不同的生活方式. 谁 有这样一群人，当小