河南九势集团势福地凉茶市场推广方案.docVIP

势福地，打造中国北方第一凉茶 ——河南九势制药股份有限公司2013年度宣传推广建议案 2013年上半年，河南九势制药股份有限公司（以下简称九势公司）势福地凉茶产品将隆重面市，市场上凉茶氛围浓厚，做为北方凉茶诉求的势福地，极具增长潜力。 《糖烟酒周刊》创刊于1993年，拥有丰富的食品经销商资源、媒体资源和19年专业服务经验，将协助九势公司打造中国最具成长性的饮料企业，协助九势势福地品牌开创广阔的市场空间。 以下为《糖烟酒周刊》杂志社针对九势公司拟定的宣传推广建议方案。 合作背景：饮料的机遇与挑战 作为中国凉茶饮料，九势公司势福地凉茶产品拥有相对的市场机会，但同时也不得不面对凉茶饮品开创市场的风险与压力。 一、市场机会： 1．中国凉茶饮料行业容量巨大，连续多年保持两位数以上的增长速度，近年来的凉茶市场氛围浓厚，为凉茶产业做好了舆论基础。口感好、卖点诉求新颖的凉茶饮料产品具有较大的市场机会。 2.凉茶饮料产品同质化严重，几大品牌只能通过不断更换包装、更换形象代言人等来谋求竞争优势，九势公司势福地凉茶以北方凉茶定义差异化，巧妙避开了产品同质化的漩涡，具有极大的延展性。 3.随着近两年消费水平的提升，消费者对健康越发重视，作为功能凉茶饮品，将会有极大的市场发展空间。 4.九势公司系制药企业，研发生产功能饮料有一定的背景优势。 二、成长挑战： 1.作为凉茶饮品，大多渠道资源已被几大品牌占据，市场竞争恶劣。 2．九势公司的势福地凉茶品牌力较弱，尚不能有效的吸引经销商和广大消费者的主动关注。 3．作为北方凉茶的定义，市场还需要一定的推广力度和接受时间。 4. 九势公司为制药企业，在食品饮料领域的资源优势不太彰显。 综上所述，九势公司必须在短期内扩大势福地品牌的知名度和地道老北京凉茶的诉求理念，构建较大区域的经销商网络，以速度保证市场优势。 合作主题：打造中国北方第一凉茶3年年度协办单位 根据上述市场目标和传播主题，《糖烟酒周刊》杂志社为九势公司定制了如下具体合作推广方案： 一、《糖烟酒周刊食品版》邀请九势公司为刊物协办单位，并在每期杂志的显要位置标明。 二、在2013年2月～12月，《糖烟酒周刊食品版》为九势公司提供如下宣传服务项目： 刊期 版面安排 规格 报价（元） 2月刊 目录前彩插 1整版 16000 3月A刊 正文版整版 1整版 15000 主题文章：势福地强势打造中国北方第一凉茶 1整版 12000 3月B刊 商务彩插 1整版 10000 3月C刊 商务彩插 1整版 10000 4月刊 商务彩插 1整版 10000 5月A刊 正文版彩插 1整版 12000 主题文章：九势公司发展战略 1整版 9000 5月B刊 正文版彩插 1整版 12000 6月刊 商务彩插 1整版 10000 7月刊 视野右 1整版 20000 主题文章：高端访谈 1整版 9000 8月刊 商务彩插 1整版 10000 9月A刊 正文版整版 2整版 12000 主题文章：九势公司阶段发展业绩报道 9000 9月B刊 扉页 1整版 25000 10月A刊 正文版整版 1整版 15000 10月B刊 目录前彩插6 1整版 18000 10月C刊 商务彩插 1整版 10000 11月A刊 正文版彩插 2整版 12000 主题文章：企业动态 9000 11月B刊 商务彩插 1整版 10000 12月A刊 正文版彩插 1整版 12000 12月B刊 商务彩插 1整版 10000 宣传合计为 297000 三、中国食品经销商发展论坛协办单位 2013年2～11月，糖烟酒周刊杂志社计划在河南、山东、河北、江苏等区域举办中国食品经销商发展论坛，九势公司可以根据自己的市场需求选择赞助任意个市场论坛，有效拓展当地网络。 1．《糖烟酒周刊》杂志社为九势公司安排易拉宝、产品展布、彩色气球等宣传物料，将企业宣传册放入会议资料袋中。 2．在会后报道论坛的《糖烟酒周刊》上赠送企业目录页前铜版纸彩插1个，同时在报道中提及企业支持并安排一幅相关插图。 3．中午自助餐餐厅摆放九势公司产品供经销商品鉴；开会期间为九势公司提供标准间2间。 5．《糖烟酒周刊》杂志社在论坛期间为九势公司组织VIP招商酒会，邀请最适合九势公司的30家主流经销商参加，助推公司和经销商的深入沟通与合作。 （注：详细赞助规格和标准见论坛合作方案） 四、2013全国春季 全国糖酒会被誉为“天下第一大会”，每年的春 为提升经销商的参会效果和企业的参展效果，《》3全国春参会经销商在1000家以上。会后合作企业可以使用2013年全国春季糖酒会明星新品称号。（详细流程介绍见附表） 赞助规格为8万元。势福地凉茶3年1月25日 1