【京sem辉】账户质量评分使用指导手册.pdfVIP

账户质量评分使用指导手册 账户质量评分根据客户账户表现在同行中所处的位置打分，得分越高表明客户账户 在同行中越有竞争力，反之则表明客户账户在同行中缺乏竞争力。 评分从三个层级进行：账户层级、漏斗层级（展现、点击、浏览转化）、指标层级， 使客户可以从多层级查看自己的账户表现。各层级的平均分均为 60 分，该得分对应于 在同行中处于平均水平。如果某层级得分较低则表明该层级表现较差，需要优化。 下面为您讲解各个评分项的具体含义： 最晚下线时间（展现环节指标）：该指标披露了客户的下线时间，以及同行平均、良 好的下线时间。如果下线时间过早，则有可能是预算撞线造成的，这种情况下需要适当 增加预算才能保证在所需推广时段广告不下线；也有可能是推广时段设置的原因导致账 户过早下线，这是需要考虑增加推广时段以给自己的网站引入流量。 关键词展现次数（展现环节指标）：该指标披露了客户账户昨日的广告展现次数。 如果广告展现次数过低，主要原因包括：账户下关键词数太少，这时候可以进入智能提 词包增加与自己业务相关的词；大量精确匹配关键词导致很少有 query 触发相应关键 词，这时可以适当放宽匹配方式，让关键词可以触发更多的 query。 左侧展现概率（点击环节指标）：该指标披露了客户账户昨日左侧展现的广告在所 有广告中的占比。如果左侧展现概率过低：主要原因包括：关键词质量度过低，这时候 可以进入质量度优化包优化创意；关键词出价过低，在质量度足够的情况下关键词已经 具有了左侧展现资格，这时候提高出价会增强关键词的竞争力，是广告排在前面。 重点词平均排名（点击环节指标）：该指标披露了客户账户重点词包中关键词的竞 争力。该竞争力的衡量标准为重点词的出价跟质量度。如果重点词平均排名过低，可以 进入重点词包中专门针对重点词进行优化。 生效三星词占比（点击环节指标）：该指标披露了客户账户下生效的三星词占所有 三星词的比例。该指标表现越好表明关键词竞争力越强，如果该指标表现较差可进入质 量度优化包中优化关键词质量度。 网站打开速度（浏览与转化环节指标）：该指标披露了从网民点击广告到客户网站 打开所需的时间。很多客户因为网站打开时间过长而流失，所以网站打开越流畅越能为 网站带来更多的流量。如果改指标表现较差，建议找专业的网站优化公司优化网站。（该 指标在客户没有安装或者没有正确安装百度统计的情况下不不披露） 网站吸引力（浏览与转化环节指标）：该指标披露了网站对网民的吸引程度。网站 对网民的吸引力越强，越有可能发生转化。如果该指标表现较差，可能的原因包括：网 站本身质量较差，网站内容、结构不合理，难以让网民快速定位所需信息；访问 URL 设 置有误，没有对关键词有针对性地设置访问 URL （比如关键词 “三国演义”，访问URL 却设置成了网上书店的主页，修改为“三国演义”的介绍页或者购买页会增强网站吸引 力）。（该指标在客户没有安装或者没有正确安装百度统计的情况下不不披露） 最后，希望大家都能用好账户质量评分，也希望评分能够确确实实地帮助大家定位 账户问题环节。