206 深圳地产 大富豪购物广场整合营销推广策略.ppt

降低原材料成本 本文反映结束！ 谢谢大家观看！ 同步糖化发酵工艺 ，能耗下降30% 前进一路（主推）： 恒丰中心、新安公园、教育局 | 同安药业、冠力达大厦、安华工业区（均为AA级广告位）、富盈门（A级）、玉龙居、安田工业区、桃源居（B级） 选其中五站，建议选恒丰中心、新安公园、冠力达大厦、安华工业区（均为AA级广告位）、富盈门（A级），采用大牌3.5*1.5M规格 创业二路（建议）： 工行证券、惠中化纤、东联工业村、新福市场、金威啤酒厂|光大银行、宝城广场、天虹商场（AA级） 候车亭广告（如图） 在《宝安日报》上由软文转为硬性广告，增加广告力度，同时在《南方都市报》、《深圳特区报》上增发软文同时发布硬性广告，可增加读者量，扩大覆盖面，提升广告力度。 广播电台广告选在每天的上下班、听众相对较多的时段插播，达到广而告知的效果；另将各频道的插播广告日期和时间叉开，既覆盖整个阶段，又能降低价格。 大型户外广告牌具有强劲视觉冲击力，具有长久的宣传效果；候车亭广告是吸引流动人群的最佳户外媒体 网络化是企业发展的目标，也为打造“E化”概念打下基础 媒体选择原由 广告策略： A、广告的最后阶段，组合最佳媒体进行广告轰炸， 起突破作用 B、利用报社或电视台的新闻报道造势，效果加倍 C、尽力将购物广场的影响力、知名度渲染到极限 第四阶段（8月1日—8月15日） 沸 腾 期 品 牌 联 想 个 性 构 建 有 形 意 象 无 形 联 想 大 富 豪 人气旺，放松心态、品种齐全、规模大、环境舒适、异国情调、与众不同… 品位、享受、时尚、身份、气质、高雅、气派… 具有现代生活主张与理念的高尚人士 时尚，优秀，高品质， 从容闲适地留连于商场间 休闲、享受是他完美生活的最大解注 品 牌 构 建 品牌的核心价值：体验、享受 品牌定位： 有质素的、高尚的、有品位的现代化都市购物广场 诉求点：“一站式”享受 广告语： 体验富足 享受生活 享受自由空间，品味无限乐趣 享受无须理由 享受 一种与休闲、愉悦、幸福交融的生活状态 自由驾驭生活，体会生活中的点滴乐趣 追求高尚生活状态，扮演超然的人生角色 享受是都市人经受巨大工作压力后减压的绝好方法之一 享受是体验片刻休闲瞬间的满足感与幸福感 享受是一种能够直击消费者内心的路径 享受能抓住消费者的心理感知 “享受”作为品牌诉求的理由 品 牌 延 伸 第 五 部 分 品 牌 战 略 1、铜锣湾的C-MALL经过长期的宣传与塑造，品牌具有一定的知名度，品牌形象也渐渐被人们所接受，消费者的认可度及忠诚度并不太乐观。 2、沃尔玛以“天天平价”取得相当成功，其它超市、百货等也跟着主推“平价”或“低价”的概念，难以形成一种具有差异化的东西。 3、真正能做到集购物、娱乐、休闲为一体的购物广场，在深圳甚至全国都屈指可数。 方 向 性 思 考 树立独特的品牌形象，增加宣传力度，打造强势品牌 提升品牌影响力 启 示 以“享受”为感性诉求，有效避开“平价”， 全力突出其差异化与独特性 品 牌 构 建 核 心 以“体验与享受”为主线贯穿整个品牌活动的始终 从认知到体验再到享受的过程是对大富豪品牌感知到忠诚的择决过程 体验 认知 享受 体验 将品牌建立在情感沟通的高度，用体验的方式让目标消费群感受其魅力所在。 品位 以高品质诠释大富豪的地位，打造出不凡的气质与品位。 附加值 让消费者感到心理上的满足，使消费者在得到物品之外愉悦感、精神力量都能得以提升。 品 牌 构 建 探 索 戰 略 Shenzhen Great Wall International Advertising Co.,Ltd E 戰 略 模 式 E 大富豪 ENJOY ENOUGH 一站式 E化 E时代E化 E-time 一站式 One-stop Enjoy 享受 充足 Enough 战 略 观 点 以体验的认知获取品牌的最大感知度，从现阶段人性化的构建及与其它商场的倾力较量中显现独特优势 一站式 One-stop 享受 Enjoy 充足 Enough E时代E化 E-time 集购物、休闲、娱乐于一体， 强调一站式的体验 让顾客感受自由抉择高品位生活 状态的无穷乐趣，逐渐趋于对大 富豪品牌的忠诚 多功能的营运机制能让顾客有心 满意足的切身感受 E时代的到来给商场带来考验与 契