会展 阿楠初稿.docVIP

湖南卫视09快乐女生与青海卫视10花儿的朵朵对比研究 会展091班 阿楠 第一章 绪论 电视是国内最具影响力的媒体之一，提起电视，最先引起联想的是湖南卫视，而必然会想到05年那一场轰动全国的选秀节目，在历经时间的改变，如今的选秀会让人们想到什么呢？ 电视传媒在中国传媒中占主导地位，而电视媒体营销与其他有形产品营销相比之下的独特在于，它是一种“二元产品市场”，虽然只创作出电视节目这样一种产品，面对的却是两个消费市场——电视受众与广告主，就是说目前电视传媒主要的利润来源是电视中广告费用,没有电视受众就没有广告主。 自2005年后，选秀成为大街小巷妇孺皆知的词汇，其红火的原因就是一场由商家和电视台联合举办的大型音乐明星选拔的活动，这一年对于整个电视传媒界，音乐界，社会等方面有着极其深远的影响。 第二章 电视选秀概况 其实电视选秀节目有着一定的历史，就国内的电视选秀节目而言，虽然在运作的流程、节目的制作和包装以及整体的风格上都有些差异，但发展的源头，是2001年英国ITV台播出的《流行偶像》和该节目在美国的制播权，并更名为《美国偶像》。随着《美国偶像》在世界知名度的日益提升，这种平民娱乐化的电视选秀节目掀起了平民选秀的浪潮。 2003年至2007年间，中国的选秀节目在经过了开端、开始、高点、开始呈现疲软、收视率下滑明显等阶段到现在，已进入了低谷阶段。 而中国电视选秀最成功的就是2005年湖南卫视以“快乐中国·超级女声”为主题的音乐选秀节目的推出，这是由电视台，个企，经济公司联合举办的大型电视节目，15万海选报名者，4亿观众。而据央视--索福瑞的收视数据统计，自开播开始，收视率平稳上升，全国平均收视率为11%，到总决选时，在全国的收视份额飚升到7.8%，超过央视的春节晚会。 超级女声是05年中国最独特的文化现象，该节目是具有“承前启后”意义的节目形态，收视率也带来了“产业经济”。据《2005年中国文化产业发展报告》显示，05年超女，不同方式获益各方，直接总收益达7.66亿元，其品牌价值20亿元。超女总对外的广告报价为15秒11.2万元，报价超过央视广告15秒11万元的报价。七场总决赛期间，湖卫除自己品牌广告外，光外来广告时间，广告收入2000 万元；另外一个创新就是短信投票，它打破电视台在收视率和广告间打转的盈利模式，呈现一条崭新的品牌流水线，即使被行政干预，其撕开的口子足以让商业洪水汹涌澎湃。 与此同时选秀节目的电视、广播、网络、平面媒体、户外流动媒体等广告代理商也从中火了一回。如2005年，蒙牛对超女近一亿元总投入换来了蒙牛品牌价值大幅提升和蒙牛酸酸乳25亿元的销售业绩，一句“酸酸甜甜就是我”让蒙牛品牌影响更上层楼，造就了品牌营销的经典案例。 超级女声的影响不仅如此，对于中国的乐坛来说，它为其注入了新鲜的血液，一批优秀的音乐人为乐坛带来了活力；对于大众，意味着草根力量的真正兴起，造星的话语权重新回归到大众，对于社会来说，全民进入了娱乐时代；对于电视行业，湖南卫视的娱乐化经营使其品牌在电视台314座并购，双方进行深度合作成立第三方公司负责具体运营。Logo：为红色，（粉色）字样花儿朵朵，一旁有小字为汉译英的花儿朵朵的字,有一个蜜蜂样的卡通吉祥物. 官网描述：整体色调是红色，合作媒体会对花儿朵朵进行一个官网制作，所以会看到腾讯快女官网，金鹰网快女官网，土豆视频快女官网，青海卫视花儿朵朵官网等等每一个官网整体颜色为红色会跟踪报道快女花絮进程等。 报名方式：6大地面厂区 网络厂区 手机厂区 赞助：九阳（总冠名赞助）、中国联通（3g唯一合作伙伴及手机厂区合作伙伴）、腾讯（网络厂区和所伙伴） 赛制介绍：全国六个赛区（西宁 长沙 杭州 程度 广州 北京）区经过初赛复赛和分赛区晋级赛，入选全国12抢去长沙双城pk（120名选手进行一个月的技能培训，逐步淘汰选出12强）最终20抢进入决赛，全国10唱，周日分主题淘汰，另外会将玫瑰，郁金香等花安投票决定分配给选手，为其代表logo在qq花园等活动中体现 选手要求：18岁以上，组合或个人，个性鲜明，有潜质可塑性话题性 赛制概况：多种的pk制度 如车轮战 自由组队占 抢累pk战 特色：主题性表现（cosplay） 1