天津一汽-策划案-9月PR传播规划(20070905,v.10).pptVIP

本月工作方向 重点事件的沟通与传播 9月6日中俄活动发车仪式 9月8日央视节油大赛威志参赛 9月12日中俄活动霍尔果斯口案撞线出境 9月16日夏利N3+上市 9月16日秋季呵护服务活动 9月21日成都车展 针对性沟通与传播 中央人民广播电台《快乐出发》中俄活动预热 中国日报《自主品牌特刊》 第四届全国百强县市汽车巡展秋季巡展 2007中国质量万里行钓鱼台出征仪式 活动操作 联合搜狐开展网络竟猜活动，竟猜威志最低油耗成绩，预测准确的消费者将获得丰厚大奖 另外，专门开辟威志选手网络页面，并开设博客，一方面鼓励人们为自己喜欢的选手留言加油，另一方面展示威志选手风采，及时通报活动信息 终端配合： 在专卖店张贴活动报道图片，消费者可自由预测选手的成绩，预测成功的消费者将获得丰厚大奖 活动主题 挑战央视节油成绩 PK节油英雄 ——威志试驾月活动 活动操作 分站和决赛阶段，在全国范围内开展 “挑战央视节油成绩 PK节油英雄”——威志试驾月活动，邀请广大媒体和消费者亲身参与节油挑战赛和比试节油驾驶技巧，感受威志所带来的顺畅驾驭感受。另邀请在节油大赛分站赛获的选手到汽车专卖店生动地告知大众日常节油的诀窍。 活动地点： 天津一汽4S店 降低原材料成本 本文反映结束！ 谢谢大家观看！ 同步糖化发酵工艺 ，能耗下降30% 实例 5 * * 天津一汽2007年9月PR传播规划 北京普纳营销传播机构提供 重点事件的沟通与传播 Key event communication and dissemination Item one:“欧亚长征路极地威志行”发车仪式 事件背景： 2007年9月6日，“欧亚长征路极地威志行”正式启动 2008奥运会前夕，鸟巢发车 中外汽车行业交流 传播策略： 强调活动的行业意义：车队代表中国汽车自主品牌出国展开友好交流活动； 传递天津一汽的海外战略 传播形式： 新闻稿＋深度稿＋图片新闻的组合形式，从品牌形象、企业战略、 行业发展等角度，提升活动意义。 传播目的： 通过发车仪式，见证企业品牌及产品品质，从行业高度阐述活动对于中国汽车自主品牌发展的意义 核心诉求： 威志系列远征，考验产品品质 代表中国汽车自主品牌走出国门，深化海外战略 传递友谊，国内外同行交流合作 发布日期： 2007年9月6日 新闻通稿 威志车队“驶出”鸟巢 中国汽车欲燃极地“圣火” Example 1 Item one:中俄活动北京发车仪式 传播目的： 利用明星效应，拉升活动吸引力 核心诉求： 久未露面的奥运冠军杨凌突然现身鸟巢，引发联想 杨凌也是汽车迷，对远征车队表示敬佩 以车队形式传递友谊，展开学习和交流，有助于降低出口摩擦 发布日期： 2007年9月6日-7日 图片花絮 杨凌神秘亮相鸟巢 为中俄车队送行 Example 2 Item one:中俄活动北京发车仪式 传播目的： 站在行业高度，凸显天津一汽海外战略 核心诉求： 国内汽车企业需要走出去，参与国际化合作与竞争 天津一汽海外拉练，铸造品质长征 销售未动服务先行，天津一汽赢得先机 发布日期： 2007年9月7日-10日 深度稿 中俄车队“鸟巢”誓师 中国汽车自主品牌让海外“再认识”！ Example 3 Item one:中俄活动北京发车仪式 Item two:央视节油大赛 事件背景： 比赛围绕“环保·节能·绿色制造”主题，检验汽车企业研发实力 比赛结果，对于消费者具有第三方指导的意义 去年夏利获奖，威志参赛延续利好 传播策略： 强调天津一汽经济型轿车领军品牌，节能减耗领先一步； 展示威志车中级车品质，经济车维护费用的特性 炒作花絮事件和传奇人物，提升关注兴趣 传播形式： 新闻稿＋图片新闻＋论坛爆料＋深度稿(视最终获奖与否而定)的组合形式。 传播目的： 预热报道 核心诉求： 赛事权威性公证性 威志上市以来首次接受第三方油耗检验，与中俄活动经历的品质检验遥相呼应 重申去年夏利获奖，引发对于威志油耗经济性的猜想 发布日期： 2007年9月8日 新闻稿 CCTV节油大赛开锣 威志参赛倍受期待 Example 4 Item two:央视节油大赛 传播目的： 预热报道 核心诉求： 以图文花絮形式，介绍紧锣密鼓的预选赛。天津一汽传奇人物曲师傅去年跑出百公里2.8升恐怖记录，最终驾驶夏利以3升成绩夺冠，冀望威志延续传奇 发布日期： 2007年9月28日 新闻稿 节油大赛厂商选秀忙 百公里2.8升油传奇支招 Example 5 Item two:央视节油大赛 Item two:央视节油大赛活动建议 Item two:央视节油大赛活动建议 Item three:霍尔果斯撞线出境 事件背景： 2007年9月12日，“欧亚长征路极地威志行”车