企业营销和财务分析.pptVIP

什么是市场营销： 1、美国市场营销协会曾经下过一个广义的概念：营销就是提高人民的生活质量。 2、营销就是了解消费者的需求，然后根据消费者的需求把适合的产品，在适合的地方，以适合的价格卖给消费者。 市场营销的社会意义： 最好地发现消费者的需求，而且根据消费者的需求推出产品和服务。 企业产品及营销能力分析 战略目标 产品及营销能力分析 市场细分 目标市场策略与定位 销售能力分析 开发能力分析 产品结构分析 市场竞争分析 环境威胁与市场营销机会 环境威胁，是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的市场营销行为，这种不利趋势将损害企业的市场地位。 市场营销机会，是指对企业市场营销管理富有吸引力的领域。在该领域内企业将拥有竞争优势。 SWOT分析 定义：SWOT分析是企业内部优势与劣势和企业外部机会与威胁的综合分析的代名词。 作用：作为一种能够迅速掌握、容易使用的企业竞争态势的系统分析工具，能够对企业的综合情况进行客观公正的评价，以分析和区别各种优势、劣势、机会和威胁的因素。 SWOT分析 企业自身 营销环境 劣势 （Weakness） 优势 （Strength） 威胁 （Threat） 机会 （Opportunities） 简言之，企业市场营销的意义： （一）改变企业的经营观念，指导企业的经营活动； （二）增强企业竞争能力，使企业有效地开拓国际市场； （三）拓展市场营销理论应用的新领域。 企业财务能力分析 定义：财务分析既是已完成的财务活动的总结,又是财务预测的前提,在财务管理的循环中起着承上启 下的作用。 财务分析是企业经营状况的一条重要评价途径,评价、分析企业生存和发展基础的偿债能力、盈利能力及其整体水平。 营运能力是指企业资金运用能力，反映企业资产管理水平和资金周转状况，营运能力分析实际上是对企业的总资产及其各个组成要素的营运能力进行分析。 作用：财务分析的作用 (1)财务分析是企业贯彻国家有关政策,遵纪守法,增 收节支,改善经营管理的重要保证； (2)财务分析是评价财务状况、衡量经济业绩的重要 依据； (3)财务分析是挖掘潜力、改进工作、实现理财目标的重要手段； (4)财务分析是财务计划的编制和执行的重要前提； (5)财务分析是合理实施投资决策的重要步骤。 衡量企业营运能力的财务指标主要有： 1.总资产周转率 2.流动资产周转率 3.固定资产周转率 4.应收帐款周转率 5.存货周转率 使用时，直接删除本页！ 精品课件，你值得拥有！ 精品课件，你值得拥有！ 使用时，直接删除本页！ 精品课件，你值得拥有！ 精品课件，你值得拥有！ 使用时，直接删除本页！ 精品课件，你值得拥有！ 精品课件，你值得拥有！