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有生命力的创意1、有生长能力,具有纵向的延展性。2、有能力开枝散叶,具有横向的延展性。3、必须持续、隽永,能用长时间的广告。4、具有鲜明的独立个性。5、可以移植到别处,不受地域和文化的限制。 创意偷懒三招:1、看着产品发呆:发掘产品本身的买点:色彩、标志、口号、产品本身之间的相互联系;切勿在非关联的形象中寻找主题。2、不断的瞎写、瞎画:可以在以上即定的元素中组合和延展,创造新的主题和概念,而这些概念同样是客户不可拒绝的。3 、不耻多问:一旦发生没有主题可发掘的,拿起电话,和客户聊聊,或者和你的AE坐坐,寻找出创意的方向。 创意的方法:A B(正向思考法)B A(逆向思考法)A Z(发散思考法)Z A (归零思考法) 美国牛奶协会 品牌特征:牛奶,就是这样神奇。 udvaa vxcbs(歌手)作为一个职业女性,站在落日大道整个晚上,不断从车子进进出出,有时真的渴得要命,非找些东西提提神不可,就是那些既好味道又叫人好满足的东西呢!当然还要有丰富营养啊!喝不喝鲜奶?喝!只是真的需要时才喝。寒夜漫漫,现在我肯定可以开始慢慢来个冰冻寒钻炮制饮法。哎,有没有人有纸巾啊。 Naomi campbell(模特儿)你可能会恨我,但我这辈子真的从来没有结食过一天!工作这么忙碌,我通常会抓了作方便的食物就跑,所以我喝牛奶 Kristi yamaguchi(奥运冠军滑冰选手)6分,6分,6分,6分,6分,6分,如果要我为牛奶打分数,那它肯定得金牌!除了含有比其它运动饮料更高的钾含量外,每盎司牛奶中,所含的维他命和矿物质,更比任何饮料都多!至于我喜欢怎么喝呢?……那当然是冰的喝喽! Isabella roselline(模特儿/电影演员)你可以把我带离欧洲,但你们不能改变我的欧洲风格。每天早上我喝我的CPPUCCINO。里面加什么呢?读我的唇语吧----牛奶!1%的低脂成分,我喜欢。它有牛奶应有的营养,但更少的脂肪。CINO!(意大利语“下次见”) Joan lunden(电视节目主持人)很多人以为我早上至少需要十杯咖啡来提神,事实是,我头一个需要就是脱脂牛奶!牛奶的营养应有尽有,但少了脂肪。此外,咖啡壶归我老公所有。 Louren bacall(电影明星)大家总喜欢称我为传奇人物,虽然我不以为然----传奇是属于过去的。而我现在却感受到前所未有的活力!那秘密可能就是牛奶。2%低脂肪牛奶,冰凉畅饮,9种主要营养素,包括钙质……有了总比没有好! 这是我们当中的一个。 李维牛仔裤 品牌特征:结实。 Levi牌505zipfly牛仔裤 从60年代起,建筑工人就穿这种裤子。 Levi牌sawtooth西部衬衫 从50年代起,伐木工人就穿这种衬衫。 Levi牌505zipfly牛仔裤 从60年代起,建筑工人就穿这种裤子。 Levi牌bootcut牛仔裤 从70年代起,钢铁工人就穿这种裤子。 插入电视广告 -- JWT(耐克、百事可乐、力士、夏仕莲) ? 以下10分钟我将回答你们的问题 谢谢大家!祝 愿 各 位在 博 思 堂 实 现 自 己广 告 梦 想 * “NEW POWER PLAN”之四 优秀地产广告的分析 主持人:范志明 BIRTHIDEA博 思 堂 广 告 中国是房地产广告最大的市场。我们可以借鉴的房地产广告案例通常在地产和广告均发达的国家或地区。中国南派:深圳、广州为代表。推崇务实、市场和行销力,表现的较好。中国北派:北京为代表。重于概念提炼,精于琢磨文字的深度和画面的意境。香港:中国地产和地产广告的鼻祖。操作手段先进,规范,兼顾市场和品牌的双重提高。台湾:强调人性化的诉求方法,以感性为主。新加坡:与华人文化相近,但不是主流业务,鲜有好作品出现。日本:基于日本人的文化,对于房地产的诉求十分理性、客观、数据化、图形化表达,我们称之为“诚实诉求”。 地产广告流派 A案:半岛豪庭主题定位: 半岛豪庭,新一代高智能豪宅主题口号:“超越今日一切,订立新生活宣言。”Luxurious Intelligent Condominiums Of tomorrowThe New Constituion for prestigious living. 生活宣言1Innovation. Discovering the Future“创新,是对未来的最佳承诺.“21世纪生活新概念,随着新半岛
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