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媒介融合背景下报纸的数字化转型思考 ——以《楚天都市报》的转型为例 杨兼 摘 要：随着新媒体技术的发展，人们生活的信息来源开始从以报纸、电视为代表的传统媒体主导向以网络为代表的 新媒体和传统媒体多元主导转变。在众多进行数字化转型的报纸中，湖北日报报业集团旗下《楚天都市报》采取的模 式，使其报纸在信息时代的条件下焕发出新的活力，赢得更加稳定的受众和收入。本文试图通过对《楚天都市报》在 新技术条件下的运营进行探究，浅析当前报纸的数字化转型，并提出相应的解决方案。 关键词：楚天都市报 一报三网 数字化转型 数字报业战略是我国报业面向未来、创新发展的 财经等信息网站。 重要途径之一，数字报业开辟了新的增长领域。传统 但《楚天都市报》并没有局限在单纯的将报纸的 报业与数字报业两者相互依存、共同发展，是两者融 实体电子化上网，而是围绕了实体报纸的数字化进行 合而不是替代关系。无论是传统报业还是数字报业， 了一系列的资源价值开发。 其核心竞争力都是新闻内容的创新能力和正规化、职 业化的能力，无论信息传播技术怎么变化，报业安身 一、“一报三网”的联动模式 立命之本没有改变。2005年8月，新闻出版总署报刊司 在第三届中国报业竞争力年会上，首次提出“数字报 在搜索引擎中搜索“楚天都市报”的关键词，位 业”的概念，并开始推进网络报纸、手机报、多媒体 列前三条搜索结果的分别是楚天都市报多媒体报、楚 数字报刊、报业数字平台、手机二维码、电子商务、 天都市网 （楚天都市报门户网站）、楚天都市报电子 户外数字媒体、电子阅读器和移动采编系统等方面的 版。楚天都市报主要的受众是湖北市民群体，因此， 数字报业战略，在新闻出版总署的推动下，中国的数 在楚天都市报的实体报纸中，头版头条并非严肃的政 [1] 字报业开始进入了全面启动阶段 。 治经济等类型的新闻，而是影响较大的或具有教育作 《楚天都市报》由创刊8年全国发行的楚天周末 用的偏社会类新闻。如2011年1月1日到1月7日，一周 转化而来，是湖北日报社主办的省级新型城市晚报， 内的头版新闻分别是高速里程、雨雪低温、武汉降 1996年创刊。该报至今在世界报业排名第38位，中国 雪、江城旅游、武汉产业、领导群众面对面及高架通 报业排名第7位，现为武汉地区暨湖北全省发行量最大 车，围绕市民社会的基本生活层面展开。同时，楚 的日报，阅读量遥遥领先，被业内称为“爆炸式的增 天都市报电子版为数天都市报纸质版全篇完整复制上 长奇迹”[2]。现在，《楚天都市报》在新媒体的技术 网，和每天网站仅仅将一份报纸上网有所不同的是， 冲击之下，除了在湖北各地区发行实体报纸之外，还 楚天都市报电子版的首页，是当天起30天所有楚天都 进行了一系列的数字化改变。先后创建了楚天都市报 市报的纸质版的第一版，方便用户查阅所有其需要的 多媒体报、楚天都市报门户网站——楚天都市网等网 报纸上的信息；在楚天都市报电子版的网页菜单选项 站，并提供其报纸的数字报 （电子版），更包括IT、 中，放置的链接是各地报纸、报刊头条、早报、晚报 54 · Discussion 等报纸电子版的链接，和其他报纸进行联动，增加可 地、体育及全国新闻、国际新闻、视点共17个栏目， 阅读报纸的种类，方便用户信息查阅，也是增加点击 其余版面多为整版大幅广告；新闻根据内容的不同划 率的手段。 分在不同的栏目之下，标题全部为加粗黑体，并较正