如何提高设计的视觉传达效果.doc

如何提高设计的视觉传达效果 我叫潘刚，网上昵称一直叫FREEN9NE，2010年湖南文理学院毕业，从事设计工作刚好五年，参与设计的项目大概一千来个，小到山寨饮料包装，参与过项目大到世界自由搏击赛栏目视觉设计。我的职业是视觉设计师，做我们这行的要做几乎所有平面设计师，拍摄美术指导，舞美设计师，MOTION DESIGNER甚至包装设计师的工作，所以在很多方面经验和水平不如专职这些行业的顶尖设计师，但是有个好处就是这个职业比较一专多能，基本上什么项目都可以参与，由于侧重点是视觉效果，过稿率相对高一些。 ? 视觉设计我个人认为分为三块，一个是根据品牌，行业特质和元素定位，其它设计差异也不算很大。 ? 第一点是“根据品牌”： ? 根据甲方的品牌特点或者品牌LOGO联想，当做任何一个视觉相关的设计时，这个点我都是考虑在第一位。比如给凤凰卫视做一些视觉设计，我必然先考虑到LOGO的凤凰造型，扩展到一些元素，如凤凰的羽毛、凤尾、祥云、红色、金色等等。当然你不能被这些局限性的元素套死了，不然你给凤凰卫视做的任何设计都让人家觉得百变不离其中，下一年人家就不会找你做设计了。 ? 第二点是“行业特质”： ? 根据甲方的品牌行业特质，延展出相关的设计元素。如甲方是做橱柜行业，我首先想到的是一些情景，比如：一家人，烹饪，欢乐，工艺等。想到一些元素或者关键词：绿色、环抱、品质、木材、金属、石材等。如果对方有些同行方面的特质，要重点突出。还有就是甲方的地点，如甲方的地点是海南，设计风格就完全不一样，就要和甲方商量下是否加点海南的元素，如面板假设是用椰树做的，是不是要出现一些椰树的元素，这些要及时和甲方沟通，避免走歪路或做重复的工作。前期要和甲方沟通好，那么在做设计的时候就会减少一些修改等工作。 ? 第三点是”元素定位”: ? 根据之前对品牌、LOGO还要行业特质元素的联想，进行细节的画面构思，这一步很重要，其中包括色调、光线、字体和元素结合等。细节如出现一家人一起开心的烹饪料理，画面中出现老爷爷、老奶奶+孙子？还是一对夫妻？还是老婆在烹饪，丈夫和小孩在帮忙？还是别的组合方式?包括一些色调，光线，字体元素的结合，类似这种细节都要及时和甲方沟通好。比如甲方不喜欢红色，你就要马上排除，或者是你觉得红色比较好，你要引导甲方，告诉甲方红色在这个画面比较好看或者是比较醒目之类的。当然，可能甲方还会有些强制性的要求。比如：画面要出现一个厨师或者必须用紫色，就这一点就完全颠覆你之前想象的画面情景，这些都要提前和甲方沟通好，不然后面就会很麻烦。 ? 上面三点就是你和甲方沟通好功能信息方面的，然后结合你们之前沟通好的设计，结合这两点再做设计给甲方看。 ? 在定位准确之后，最重要的亮点是：视觉设计&功能信息。 ? 任何设计都基于在信息正确，功能完善、定位准确的前提下来完成设计。不然再好的设计也是浪费彼此的时间和精力了。 ? 不排除那种对自己信息、功能和定位还很模糊的客户。对这种客户我个人的经验是：首先对方不知道自己要什么，也不知道自己要给你什么信息，更搞不懂自己的视觉要做成什么样子。这时候不要贸然的开始做设计，因为稿子被飞的概率太大了。比如对方是做母婴产品的，我会找一些国内外母婴产品做的比较好的设计给客户参考，让他自己寻找一下方向和功能需求，也有可能捡了写文字信息刚好戳中了他的点也说不定，等他看完了，你们再讨论一下细节，再来做设计，基本就差不多了，不会有大方向的偏移了。 ? 实例： ? 去年接到一个项目WKU世界自由搏击锦标赛的视觉设计，包含海报、宣传片视觉、舞美设计。对方没有提供LOGO，需要我设计，只提供了赛事名称，选手信息和相片。经过和公司的同事还有甲方的沟通之后，最终确定做金属感且有硬朗的字体，同时确定黑色主色调，红色为辅助色，强调拳手元素。 ? OK，重点开始咯~先做基础字体设计吧。 ? 我这个字体设计是在AI里面做的，然后上面是线框，下面是个填颜色的。这只是个AI里面的简单的设计，真正做的海报和电视包装的话直接放上去显得比较单薄，除非你是要做扁平化设计，现在扁平化设计都会加点比较硬的投影，直接这样用的话，就会单薄，所以要在二维或者是三维方面做点质感。 字体基本做好了，开始做字体效果。因为这个字体组合分为几块。 先做英文字体效果吧。（如果你会做三维类的软件当然最好不过了，如果不会就用PS咯~） 三维软件有很多，最主要的差不多就这三个了：3DMAX、MAYA、CINEMA 4D。 CINEMA 4D我只会一点皮毛，基本做不了什么东西，很重要的项目我才会找朋友帮我渲染， 一般都是自己PS的，所以会不会都无所谓的，大家不要紧张我没有用这三个软件，我是用PS做的。我大概讲一下PS的制作过程，不是很复杂，就是做一个字体的厚度，调一下字体的样式和材质。 ? PS制作： ? 刚才那