南京朗诗·小龙湾项目广告推广.pptVIP

微博稿： pm2.5时代，健康住朗诗！ 2013年，最缺的是新鲜空气？ PM2.5汹涌来袭，健康呼吸已是城市遥远的梦！ 朗诗龙湾绿郡，恒温恒湿恒氧科技住宅， 室温全年20-26℃、空气湿度30-70%、24小时置换新风， 全球最先进、成熟的绿色科技居家系统， 从此新鲜空气每一天！ 微博稿： 第一格： 口罩、空调、加湿器、净化器……一样都不能少！ 老婆，还没到工资日你又要购物？ 第二格： 错！从今天起，我要做个健康卫士！ 额，为什么呢？ 第三格： 你没注意PM2.5的数值吗？十面“霾”伏污染严重啊…… 原来如此！老婆，那你什么也别买了！ 第四格： 5555……老公，你都被污染的傻了吗？ 当然没有，我很正常的告诉你，我决定买朗诗的新房子！ 第五格： OHLALA，恒温恒湿恒氧，果然还是朗诗靠谱，新鲜空气太清新了啊！ 老婆你如此喜欢，我们就下手吧！ 创意活动1： “好房子，试过才知道”朗诗免费试住活动 “小绿人”儿童系列活动 1、小绿人形象创意征集 2、小绿人卡通微电影创作 3、做小绿人，儿童玩具”以旧换新“活动 4、小绿人 儿童读书节、植树节、生态陶艺节….. 创意活动2： “保护空气，关注PM2.5”朗诗万人行为艺术活动 创意活动3： 《变废为宝，环保有新招》创意比赛 举办变废为宝，环保有新招创意设计比赛，将废弃的饮料瓶、废弃的电冰箱如何变废为宝，发挥劳动人民的智慧，动手设计。 创意活动4： 新媒体： 朗诗制造：绿色环保游戏手机客户端 利用现在最热的手机终端APPLE和GOOGLE的手机系统设计海洋环保主题小游戏，主题《海洋梦幻岛》，《领养小海龟》等类型 Apple APPSTORE Android store 话题 众人皆说朗诗 体验 朗诗现场杀伤力 口碑 圈子形成，口碑传播 朗诗的品牌力 项目的产品力 项目的美誉度 启势造势 立势 续势 开盘 传播时序图： 营销中心开放 传播品牌理念 彰显产品品质 提升项目美誉度 品牌升级，刷新江宁科技人居新标准 年度营销费用预算： 根据今年预计推盘量约7万方，总销额约12亿，根据1.5%的营销费用预计，今年项目的营销费用预计为：1800万元 备选LOGO： THE END THANKS! 地界的打造—项目道旗、围墙： 道旗（必做） 道旗（选做） 项目 精神碉堡 围墙（必做） 精神堡垒（必做） 秀稿 道旗 道旗 围墙 活动配合： ”春天且留下“ 朗诗全城时尚摄影大赛 第2阶段 造势（品牌升级，领袖站台） 策略核心： 活动造势，正式引出朗诗品牌，建立品牌高度，全面的释放品牌的价值与内涵 推广主题： 真科技，境界不同。 释义：用真科技强调品牌的科技高度，区隔竞争对手， 用境界的不同，建立朗诗科技住宅领域的绝对领袖地位 渠道策略 保持大众媒体的投放强度， 加强小众媒体的投放频率， 加大活动线的营销强度 大众渠道 户外大牌、报纸（软硬结合）、网络、广播 小众渠道 阵地道旗、围挡、围墙、网站论坛、公交站台、地铁拉手、地铁站名冠名、地铁灯箱 新兴媒体 微博、微信、app应用、品牌二维码 活动造势 一场具有广泛社会效应的大型活动 一场接地气的江宁名流晚宴 一次朗诗地产的品牌之旅 公交站台 报广 报广 网络通栏 网络通栏 报广系列二： 报广系列二： 报广系列二： 软文： 软文： 活动配合1： ——为地球“打气” ，朗诗绿色高峰论坛 绿色环保使者 杨澜 世界环保大使 姚明 一次“全城瞩目”的社会活动 活动配合2： 一次“接地气”的跨界营销 概念契合：朗诗的“深绿”战略，奔驰BlueEFFICIENCY环保概念 嫁接资源：嫁接奔驰江宁区域的高端客户资源，邀请江宁各界社会名流 “朗诗奔驰，江宁名流晚宴” 活动配合3： 一次朗诗地产“品牌之旅” 参观朗诗品牌体验中心参观朗诗其它城市项目 立势（承接品牌，产品体验） 策略核心： 以销售中心正式接待为节点，承接品牌影响力，导入朗诗龙湾绿郡的产品 推广主题： 别了！江宁的老房子。 第3阶段 释义：朗诗来到江宁，全面刷新江宁的人居科技， 在朗诗第二代的高科技产品面前， 其它项目都是“浮云” 渠道策略 龙湾绿郡产品的导入，以现场震撼的体验打动为主，常规广告释放项目产品信息，再配合节点活动拉聚项目人气，为项目开盘强势蓄客 大众渠道 户外大牌、报纸（软硬结合）、网络、广播 小众渠道 阵地道旗、围挡、围墙、网站论坛、公交站台、地铁拉手、地铁站名冠名、地铁灯箱、派单、外拓、短信、DM 新兴媒体 微博、微信、app应用、品牌二维码 现场体验 销售中心、品牌体验馆、水岸样板段、精装样板房 物料准备 项目楼书、品牌楼书、户