现代企业管理 教学课件 葛楚华 项目四 进行市场分析.pdfVIP

项目四 进行市场分析 项目四 进行市场分析 LOGO 云南交通职业技术学院 项目四 进行市场分析 思考 ？ 学 习 目 标 了解市场、市场细分、市场的分类 理解企业经营环境分析、竞争分析 掌握目标市场的选择、市场营销计划或策略 技 能 目 标 1 2 3 4 能 能 能 进行 能 进行 进行 目标 进行 市场 市场 市场 企业 环境 竞争 与 策划 分析 分析 定位 目 录 1 案例导入 2 项目任务 3 相关理论 3 4 理论思考 3 实践训练 5 案例导入  从雨衣到尿布  多川博是日本生产雨衣的小厂老板，但雨衣市场 已经饱和，谁也不会买几件雨衣换着穿。于是多川博 连工人工资也发不出，眼看就要停业倒闭了。  一天，他很随意地翻阅报纸看到一条消息马上眼 前一亮。这条消息是 ：日本每年新生儿是 250 多万。 他马上想：婴儿生下来急需什么商品与生产雨衣的技 术相关联 ？……和雨衣一样，新生婴儿的尿布也是防 漏的，唯一不同的是尿布吸湿、柔软。  他一计算，每个婴儿总要有五六个尿布 250万 ×5=1250万个尿布。现在时代变了，很多婴儿的母 亲不愿做也不大会做尿布，可是要求很高。多川博 找了多位相关专家研究设计出柔软、吸湿、美丽、 方便的尿垫，然后大规模生产，价格十分便宜，不 愁用不起。为了使之成为亲戚朋友的礼品，多川博 又专门研究出“礼品尿布” 颜色鲜艳、包装华 丽，一上市就被抢购一空，很受欢迎。再加上这宗 买卖，大企业不屑一顾，小企业又隔行，更主要的 在于谁也没想到生产尿布，结果多川博一炮打响， 成为日本生产一百多种尿布的“尿布大王 ”。 