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商丘职业技术学院 广告设计与制作专业（专科）毕业论文 谈色彩在版式设计中的地位 目录 摘要 3 关键字 3 前言 3 第一章 色彩与心理 3 （一）色彩对人心理的影响体现 4 （二）色彩对人的机能方面的影响体现 4 第二章 版式设计中色彩的运用 4 （一）色彩在版式设计中的功能价值 4 （二）广告的色彩的魅力 5 第三章 版式设计中的色彩意义 5 第四章 色彩的选择与取舍 6 （一）色彩心理的认识 6 （二）色彩表现的形式 8 （三）色彩的创意与强调 8 第五章 版面色彩的运用 9 （一）版面色彩基础要素 9 （二）掌握色彩设计的钥匙 9 （三）版面的主调 10 第六章 版面设计中色彩表现 10 （一）直接表现 10 （二）间接表现 10 （三）色彩的强化 10 第七章 版面色彩运用中容易出现的误区 11 （一）版面色彩过多 11 （二）版面缺乏主色调 11 （三）忽视文字的易见度 12 （四）过分强调色彩的刺激度 12 总结 14 致谢 14 参考文献 15 谈色彩在版式设计中的地位 务志然 摘要：色彩运用在版式设计中有着很重要的作用，色彩，它能改变我们的心情，影响我们对事物的认知和心理感觉。一组有着成功色彩配色的版式设计，将直接带给人们强烈的视觉冲击。从而传递设计师对作品的设计理念和想要传达的信息。Summary： The use of color in Layout design has a very important role， color， it can change our mood， affect our cognition and psychological feeling. A group of successful color layout design， will directly bring people a strong visual impact. To transfer the designers work design ideas and wanted to convey information. Key words： Layout design Lightness and purity Hue 前言 版式设计中色彩最能引起人们的注意，最能传达信息，具有先声夺人的效果。人们在观看广告的瞬间，最先感受到的是色彩的效果，并由此给人以色彩的整体印象。平面广告设计的色彩或鲜艳明朗、或质朴素雅。这些色彩形成的不同色调，给人们的印象产生了广告色彩的总体效果。总体效果的优美，有助于烘托广告主题、加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而增强广告的吸引力，引起读者感情上的共鸣，给人留下深刻的印象，起到较好的广告效果，因此在版式设计中色彩在很大程度上决定作品的成败。 第一章 色彩与心理 色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感。如蛋糕上的奶油黄色 ，给人以酥软的感觉，引起人的食欲。所以食品类的包装与广告普遍采用暖色的配合。对商品色彩的恰当 运用，在版式设计中是不容忽视的。因此在版式设计中必须考虑色彩的心理因素。 色彩对人心理的影响体现 色彩对人心理的影响体现为情绪和机能两个方面 情绪方面的影响体现为：人们会对某些色彩产生喜爱、厌恶，从不同色彩关系中感受到的华丽、朴素、高雅、俗气等。这常常能影响人的情绪，并导致人在行为上的不同反应。 人对色彩感知的心理反应，不能一概而论，它因人在生活环境、生活经验、文化修养 、审美观念方面存在的各种差异而不相同。直接影响人对色彩感知情绪的因素众多，有人种、民族、宗教、性别、地理、教育、生活等。 色彩对人的机能方面的影响体现 色彩对人的机能方面的影响体现为：人们对不同的色彩和色彩关系会产生不同冷暖、硬柔、强弱、轻重等心理感觉。这些感觉在不同的地域、人种、民族、性别和宗教、文化背景的人群中，基本上是相似或相同的。这是因为长期以来，在不同地域、不同文化背景中生存的人，有很多相同或相类似的生活经历而形成的。 第二章 版式设计中色彩的运用 从今天版式设计逐渐国际化的趋势来看，最新色彩发展趋势中的模式，将最终进入和极大影响到人们 生活的方方面面。色彩在版式设计中的功能价值体现在：鲜明性、认识性、写真性、情感性、审美性。 （一）色彩在版式设计中的功能价值 1、鲜明性 鲜艳亮丽的色彩有助于广告增大其注意力的价值，因为人的视觉神经对色彩最为敏感，彩色远比黑白更 刺激视觉神经，给人留下深刻的第一印象。 2、认识性 在现代的版式设计中需要自由的寻找现代社会适当的色彩，而且从中获取灵感，使色彩可以吸引或愉悦消费者的眼睛。借助于色彩的各种处理，人们可以认识识别 ，有助于创造个性需求，使人们加深对广告的印象留存。因此，色彩在版式设计中有着特殊的祈求力现在，色彩在广