品牌概说论文.docVIP

本文已发表在《品牌》杂志2015年第4期 品 牌 概 说 赵永杰 先锋团队 社会发展的自然演进，中国企业确实到了打造自主知名品牌的时候，这是一个特殊的历史机遇。企业打造自主品牌，是中国社会发展的必然要求，也是你死我活市场竞争中的企业必然选择，初具规模的企业应当将品牌建设上升为企业发展战略。 时代不同了，“品牌”这个中文词汇也被人们赋予了新的更多的内涵；同时，全球经济一体化、西方某些概念的引入，也使“品牌”这个概念、定义更是众说纷纭，尤其缺少汉语言文字的准确表述。那么，本文试图将“品牌”概念作现代汉语的定义和解析。篇幅所限，只能做简要的概说。 一、“品牌”(Brand)众说 “品牌的原始定义，就是商品的牌子——商。加多宝公司 1、品牌名称 品牌名称亦即品牌的语言文字表达。如：格力电器、苹果电脑，也有如：五粮液（酒厂）等。品牌没有名称是不可想象的。没有特定的名称，将难于表述、沟通、传达；并且，应当注意的是，一个品牌，只有一个图形标记也是绝对不够的，品牌名称必须能够方便地使用在各类文字稿件里。品牌不但要有独特的、个性化的并且颇具显著性的文字，一般还应当后缀有行业名称或某一类产品的通用名称，用以指向、区别某行业的某品牌。如：帝王洁具与帝王摩托，标记了不同行业的“帝王”品牌。 2、品牌标记的设计 品牌形象标识，一般应当是企业核心（主）商标。 如： 、 ，或者企业的LOGO。 品牌标记是品牌的市场形象表达，一般应从两个方面来设计：其一，是语言（文字）的呼叫 其二，是的标、识别和传递标记为所熟悉、记忆，人们通过这些形象标记很自然联想到其品牌。 3、应当保持品牌标记的稳定性 品牌标记确认后，一般不能更换；否则，可能会造成较大的损失。联想换标，损失很大。柳传志承认，当初联想成立的时候，只是为了谋生，完全没有想到有国际化的问题。等到联想进入了海外市场时，才发现阻力重重Legend”之于“Lenovo”）。联合国经发组织统计：3%的知名品牌，占有40%的市场份额、50%的销售额！在我国，某些领域也时时地昭示我们注意，如耐用家电，行业的洗牌、整合已经完成，市场业已瓜分完毕，已经与国际并轨，进入了品牌市场时代。 在我国，社会的发展和新一届政府的政策刺激，市场经济正加速由初级向发育成熟的完全竞争市场过渡。从现实角度看，我国市场的“品牌”意识尚未完全觉醒，为率先觉醒的企业品牌培育创造了条件；某些优势品牌尚未形成统治地位，为企业打造知名品牌留下了空间；市场受价格等因素影响尚大，品牌忠诚度还比较差等等，都为企业品牌建设带来了历史性的绝佳契机。 笔者单位：四川先锋商标事务所有限公司 1