国际旅游岛形象塑造策略.docVIP

国际旅游岛形象塑造策略 摘 要 随着经济的发展、社会的进步以及人们观念的更新，旅游已经成为我国居民消费的新热点，旅游形象已经成为当今各省市旅游发展的热点探索领域,省市旅游形象的塑造是省市旅游的生命力所在,是促发人们前来旅游的动力,也是省市旅游发展的战略制胜点。那么，针对海南国际旅游岛，如何塑造良好的国际旅游岛形象呢？本文就是在了解海南国际旅游岛形象塑造的重大意义的前提下，着重探讨海南国际旅游岛形象塑造策略，以使海南国际旅游岛旅游保持长久的吸引力。 关键词 国际旅游岛；形象；塑造；策略 随着经济的发展、社会的进步、人们观念的更新,旅游已成为我国居民消费的新热点, 旅游作为一个产业,正以其特有的旺盛生命力和巨大的市场开发潜力,越来越显示出其良好的发展前景。21 世纪,中国旅游市场进入到形象竞争时代。旅游形象的塑造和传播,在某种程度上意味着经济效益和市场范围的扩张,它是激发游客出游的关键驱动因子,是旅游省市的巨大财富和无形资产。并且伴随着当今各地间竞争的日趋激烈,地方旅游形象的塑造必须引起人们的高度重视。那么海南省作为国际旅游岛，又该如何在大众心目中塑造一个独特鲜明且具有较强感召力的旅游形象呢?下面就是我们需要重点谈论的问题。 我们做任何事情首先要知道其意义何在，同样，塑造海岛国际旅游岛形象也要首先知道其重大意义。任何一个，塑造自身形象，不仅能够改变自己，同时也能改变周围世界对品质的认识，从而提高自身的社会和经济价值。形象的优劣会影响到人们对的认同和评价，关系到经济和社会的整体发展。“物品有价，名誉无价”，的良好形象，被认知的范围越大、时间越久其价值就越高世界上著名都非常注重塑造和设计自己的形象。随着的发展，越来越多的认识到，好的自身的发展有着重要的意义：1、良好的国际旅游岛形象有利于形成凝聚力。良好的国际旅游岛形象是一个极为重要的“无形资产”，它就象一个“国际旅游岛凝聚力倍增器”，能增强市民的自豪感和认同感，提高市民的精神文明水平，使市民能够为国际旅游岛增光添彩而努力工作，还可以使国际旅游岛在竞争中占据主动，增强国际旅游岛的外交力量和发言权，促进国际旅游岛目标和国际旅游岛利益的实现。同时，良好的国际旅游岛形象对本市居民和外界公众均能产生心理、行为上的潜移默化的影响，从而产生比经济效益更加显著的综合效果。此外，国际旅游岛拥有了国际的形象，在全球市场上拥有巨大的吸引力，在世界2、良好的国际旅游岛形象有利于整合资源。良好的国际旅游岛形象能渗透到经济、社会、文化及人的品位等各个方面，进而形成国际旅游岛的包容力和竞争力。周边地区乃至海内外各地便会根据其国际旅游岛形象所反映出来的产业结构、经济类别、市场容量、资源优势、生产力水平、投资环境状况和人的素质等因素，选择和确定与其进行经济技术合作和交流的内容和方式，从而推动该市经济的发展。在国际旅游岛形象建设中，如果能够形成自己准确的定位和独特的形象塑造，就能把国际旅游岛的综合实力整合起来，最终为经济文化的发展开辟更广阔的空间。3、良好的国际旅游岛形象对人口、人才、资金具有更大的吸纳力。国际旅游岛良好的形象，不仅出国际旅游岛的魅力和吸引力，同时提高国际旅游岛的知名度、美誉度，在国内外引起更多人士和机构的关注。良好的国际旅游岛形象尤如一个巨大的磁场，使周边地区乃至海内外的生产要素(如人力资本、货币资本、商品资本等)源源不断地吸引进来进行配置，从而把无形的精神财富转化为有形的物质财富。4、良好的国际旅游岛形象有利于增强本产品的知名度，促进本的外销国际旅游岛形象的优劣一方面会影响人才、资金等各种资源的进入，另一方面，也会影响本市产品的输出。5、良好的国际旅游岛形象有利于国际旅游岛的对外交流和国际化。来了解活、经济的发展国际旅游岛形象有利于增强的“软实力”，营造良好国际舆论环境。同时，好的国际旅游岛形象更易于搭起与世界各国交流、合作的平台，从而赢得国际公众的了解、扩大共识。 1 要充分体现个性 每一个地方都有着对其形成和发展起决定性作用的因素,形成该地方与其他地方相区别的文明内涵,从而赋予地方以个性。因而个性是国际旅游岛旅游形象塑造的生命,没有个性的国际旅游岛就没有生命力。只有能表示出个性的国际旅游岛旅游形象才能给人们留下深刻的印象,形成国际旅游岛旅游形象的认同意识;而如果没有了个性鲜明的特点,那么国际旅游岛的旅游形象立与不立就没什么区别。国际旅游岛唯有充分挖掘本市与众不同的风采、独特的个性、特有的文化内涵底蕴, 才能将国际旅游岛旅游形象具体而鲜明地映入旅游者的心目中,从而在旅游市场上形成独特的销售主张,进而产生巨大的旅游吸引力、诱惑力和感召力。 2 要顺应国际旅游岛文脉 所谓国际旅游岛文脉,是指国际旅游岛所在地域的地理背景,包括地质、地貌、气候、土壤、水文等自然环境特征,也包括当地的历史、社会、经济、文化