设计概论论文.doc

论视觉传达设计、产品设计、环境设计在现实中的交叉 09电脑艺术设计 符美春 指导教师 田玮琳 中文摘要：本文通过对视觉传达设计、产品设计、环境设计的分别研究，并对它们的深刻叙述，阐述了视觉传达设计、产品设计、环境设计在现实生活中运用和表现，以及在生活中的重要性，让人们都能深刻的认识到信息对生活的重要性，在各行各业中都拥有着无可取代的地位，以不同的方式促进着社会的发展。 关键词：视觉传达设计、产品设计、环境设计。现实。表现。发展。 引言：在高速发展的今天，信息在各行各业中起到无容置疑的作用，怎样能够更快跟好的获取信息、了解信息、明白信息已成为人们的一种需要。因此对信息的宣传、表现、发扬也让人绞尽脑汁，随之而来产生了设计，一个崭新的设计时代即将到来。 正文： 当今社会信息化水准不断提高，使人类变得耳聪目明越来越趋于智慧化。广告视觉传达作为重要的信息传播途径，从政治宣传、商业信息、社会公益、普法教育、环境保护等方面，为人类社会的全面发展做出了贡献。正是由于广告视觉传达在社会发展中的贡献作用，社会也给予广告视觉传达以应有的肯定和全面、快速发展的空间。据有关资料显示，现在世界上百分之八十以上的广告信息，是通过视觉传达传递方式给受众的。为了使视觉传达适应社会发展需要以及其本身求新求变的需要，必须从社会与广告视觉达本身及相关的领域，全面深刻地探索广告视觉传达的发展趋势。审视广告视觉传达的发展进程及其各类作品，我们主要表现在：不断运用高科技及其新媒体；不断追求新颖、奇特的创意；坚持人性化的发展方向。1 不断运用高科技及其新媒体　　 高科技不断为社会各行业的持续发展开拓空间，开辟途径。其中。广告视觉传达也运用高科技取得了令人注目的社会效益和经济效益。广告视觉传达对高科技的运用主要表现在：1)新材料的运用。高科技生产的纸、颜料、金属、塑料、玻璃等。使现代城市、村镇布满了创意独特，主题鲜明，色彩和谐的广告牌。 2)高科技产品及其技术的运用。高科技的通讯、印刷、电脑、数字电视电影、电子屏幕、摄影、摄像等产品及其技术，提高了广告视觉传达的科技水准。3)电脑及其相关软件在广告视觉传达创作中的运用。广告视觉传达设计工作者可以运用电脑及其相关软件设计出二维、三维动画等高科技、多媒体广告作品，其特点是迅速快捷、图形准确、真切、效果好。2 不断追求新颖、奇特的创意现实生活中，绝大多数广告视觉传达是以视觉美感为准则，对自然形态进行人为的取舍、夸张或概括而创造出来的视觉语言。这种视觉语言虽然比自然现象更具功能美，但因不断使用，使受众司空见惯，甚至视而不见。反之，在广告视觉传达中追求标新立异，展示新颖、奇特的，与自然规律相悖的创造性视觉语言，则获得了人们的格外关注。　　设计广告视觉传达作品是一种创造性的活动，是不断求新、求变、求发展的艺术。其中新颖、奇特的创意是一种积极的变异，是一种与众不同的想象、发现和再创造。新颖、奇特的创意是广告视觉传达事业发展中最具挑战性的中心环节，在视觉传达设计中具有十分重要的价值。3 坚持人性化的发展方向　　 人是社会的主体和主宰，是社会发展的动力，是视觉传达的对象，所以，当代视觉传达在关注功利性定位的同时，也在关注人类的生存环境与状态。在这种情形之下，广告视觉传达也将尊重人性作为当今新的研究课题，在重视产品促销与品牌推广功能的前提下，深层发掘信息传播的人性化视觉表现语言，期待在广告的影响下能够不断影响人们的生活观念。使人们的生活方式逐渐进入适宜人类生存、更为人文化的一种生活状态之中。只有这样，广告视觉传达才能拥有受众，才能持续发展。　　1 面向受众　　2 不断更新设计观念　　3 向简洁化和符号化方向发展　　 广告视觉传达信息是商品经济时代的具体写照，是促进社会、政治、经济、科技和文化发展的动力。随着社会商品经济、高科技、文化和受众思想意识的发展与变化，广告视觉传达的内容和形式也在发展和变化，并将不断趋于成熟，成为流行文化中最具前瞻性的领域之一。现代产品设计是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。因此我们无论是在理论上，还是在实践中，都应把产品设计作为一种文化形态来对待：在现代社会中，设计理论的研究已不仅是一门学科的深入剖析，而应是多种学科交叉的统观。把产品设计活动作为一种文化现象来观照，也就不仅是简单的物质功能的满足和精神需求能一言蔽之的，其中的内涵是现代设计师们所必须探究的。 文化是人类历史实践过程中所创造物资财富和精神财富的总和，那么产品设计文化是否可以说是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事事物物，以及基于这些方面所形成的心理观念。一般说来，这些有许多设计文化要素构成的复合整体，可分为三个层次。 产品设计的物质层，它是设计文化的表层，主要指包含了设计文化要素的物质载体，