2016年专硕 新闻与传播专业综合能力.docVIP

2012年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题 ******************************************************************************************** 学科、专业名称：新闻传播学 研究方向：新闻与传播专业学位各方向 考试科目名称：334 新闻与传播专业综合能力（专业学位B卷） 考生注意：所有答案必须写在答题纸（卷）上，写在本试题上一律不给分。 名词解释（任选做4小题，每小题5分，共20分） 时评（新闻评论） 新闻发现力 （新闻采访） 集中式版面 （新闻编辑） 同期声 （广电概论） USP理论 （广告策划） DAGMAR模式 （广告策划） 简答题（任选做3小题，每小题10分，共30分） 简述报纸版面的构成要素。（新闻编辑） 简述网络新闻评论的特点及其对传统新闻评论的发展。（新闻评论） 现场报道有何特点和要求？（广电实务） 简述广告图形设计的功能。（广告实务） 简述市场调查的一般程序。（广告实务） 论述题（任选做2小题，每小题25分，共50分） 试论述手机媒体对新闻传播活动的意义和影响。（新闻编辑·融合新闻、新闻采访·事实材料的挖掘更广、线索更多） 联系中国实际发展，论述中国电视节目对国外节目的本土化改造和创新。（广电实务） 请结合实例，谈谈你对“随时随地”营销传播理念的理解。（广告实务） 实务题（任选做1题，50分） 请根据下列材料，写一篇400字左右的消息和一篇500字左右的评论（50分，消息和评论各25分）。（新闻写作 新闻评论） 考试科目： 新闻与传播专业综合能力 B 共 3 页，第 1 页 《生命时报》发起的一项“2011上班族亚健康”调查表明，我国白领健康状况不容乐观，超过四成的受访者觉得自己处于“亚健康”状态，仅有12.28%的人认为自己健康。与此同时，有调查称，我国职场人仅3成能享受带薪休假，时间是世界最短。长时间在重重压力下工作，使得疲劳、睡眠质量差、记忆力下降、腰痛等，成为白领人群最常见的亚健康状况。 超过五成的上班族觉得特别容易疲劳 当问及“您觉得自己的身体状况怎么样”时，42.47%的受访者认为自己是亚健康，31.53%的人偶尔有点不舒服，13.72%的人觉得自己“很糟糕，有慢性病”，只有12.28%的受访者认为自己“健康”。平时觉得自己“特别容易疲劳”的受访者高达50.27%，超过了一半，觉得“精力充沛”的仅为23.51%。 六成人“被工作狂” 《京华时报》联合搜狐健康发起了另一项“你恐惧过劳死么”的调查。在参与调查的近两千人中，以20-50岁的中青年居多，大多来自文化教育、IT、通讯、制造业和商业等行业。其中，有近五成网友表示自己“经常加班、熬夜”，近三成的网友“偶尔加班、熬夜”。而“经常加班、熬夜”带来的后果则是参与调查的人中多数人都已经开始出现“过劳死”的早期信号，其中，出现记忆力减退的人最多，占调查人数的近两成，其次出现较多的症状依次为“睡眠时间越来越短，醒来也感到不解乏”、“情绪容易失控”等。 谈到“经常加班、熬夜”的原因，多数人表现出了无奈。其中，近七成网友表示自己“并不是工作狂，但是工作量太大，不得不加班”，两成多的网友表示“已经算是准工作狂，每天要工作10小时”，只有不到一成网友表示为主动自愿加班，“算是工作狂”。 2011年“过劳死”部分事件 4月12日，普华永道会计师事务所一名女硕士由于过度劳累引发急性脑膜炎，不治身亡。 6月27日，中芯国际董事长江上舟因癌症去世。 7月2日晚间，百事通首席运营官、总编辑吴征在游泳过程中突发心脏病抢救无效死亡，时年39岁。 9月16日，《中国青年报》副总编辑唐卫忠出差期间突发心梗不幸去世。 “过劳死”界定困难 “过劳死”一词源于日本。1988年日本“压力疾病工伤研究会”开设了“过劳死110热线”后，过劳死一词在日本被广泛使用。所谓过劳死，在日本主要是指因工作劳累、工作压力导致心脑血管疾病致死的现象。因工作压力等原因导致精神抑郁而自杀的，则被称为过劳自杀，也属过劳死范畴。 考试科目： 新闻与传播专业综合能力B 共 3 页，第 2 页 我国目前尚没有关于“过劳死”的明确定义，现行《工伤保险条例》列举了“在工作时间和工作场所内，因工作原因收到事故伤害的”等应当认为工伤的情形，也规定了“视同工伤”的诸多情形。不过“视同工伤”认定中有一条残酷的规则：只有在工作时间和工作岗位，突发疾病死亡或者在48小时之内经抢救无效死亡的，才能作为可以视同工伤的情形。 2、2011年6月底发生的郭美美事件，把中国红十字会推上了舆论的风口浪