2016年中国新闻传播学研究的10个新鲜话题_陈力丹.pdf

■■■ 本刊特稿 Highlight 2012年中国新闻传播学研究的10个新鲜话题 □ 陈力丹 李志敏 ［中图分类号］G210［文献标识码］A［文章编号］1009—5322（2013）01—0004-4 【内容提要】本文对2012年中我国新闻传播学界在社会层面讨论的当前话题做了回顾。这一年内，中国报纸改版、卫视 变局，多种报道事项引发传媒报道模式的重大变化，以及社会化媒体的普及带来新闻传播学理的调整，还有传媒和自媒体 伦理问题等等，成为学界关注的对象，在不同范围内进行了讨论。在反思遭遇到的各种问题之时，中国学界已经意识到需要 超越功能主义的局限。 【关键词】报纸改版；卫视变局；传播伦理；社会化媒体；全媒体 2012年，中国纸媒改版、卫视变局，加上各种突发事件 信息冗余时代承担起信息管家的角色；二是以巧妙的设计强 ③ 和重大社会活动，给新闻传播研究带来了较多的热门话题。 化大众媒体在众声喧哗中的议题设置与舆论引导能力。” 本文对其中讨论较多的热点、焦点问题进行总结，借此勾勒 而关于报业发展路径，有研究者认为：“传统报业应抓 出这一年社会层面新闻传播学研究的大致轮廓。 住新媒体的短板主动出击，在内容提炼、加工制作等方面发 挥自己的特长，根据读者需求和兴趣精选或整合信息，创新 一、新媒体环境下的报纸改版及报业出路讨论 内容形式强化品牌战略，为报业发展争取到属于自己的生 ④ 存空间”。 也有研究者认为，市场竞争引发城市党报的不断 根据CTR最新发布的《2012年上半年中国广告市场回 改版，这种变革虽然源自对读者市场的争夺，但其目标则应 顾》，中国市场传统媒体广告按刊例价计算，上半年同比增 ⑤ 是进一步“改变我们的表述方式”，让报纸变得更好看。 还 长仅为3.9%，创5年来的新低。其中，报纸同比增长-6.3%， 有研究者提出，利用移动互联技术“二维码”来推进报纸创 为唯一负增长的媒体行业。2012初，《湖北日报》率先进行 新问题。对此，有人认为，尽管目前“二维码”存在应用上的 改扩版，随后，《北京晨报》、《楚天都市报》、《广州日报》、《京 瓶颈，但在呈现方式、新闻时效性延伸和广告营销拓展等方 华时报》、《华西都市报》、《都市时报》、《北京青年报》等等纷 面，会给报纸带来增值效应，给报业提供一种走向全媒体的 纷加入新一轮改版潮；8月末，《南方都市报》又推出杂志化 方式和手段。也有人对此提出异议，认为这与精简策略背道 改版；11月21日，《深圳晚报》进行了年内第三次改版。对 而驰，早在7年前，“二维码”就昙花一现，如今在信息泛滥、 此，有研究者指出，新媒体的冲击和替代是根本性原因，“报 人们注意力稀缺的当下，提高报纸内容竞争力的手段不应 业广告的下滑态势，逼迫报人认真思考报业的未来，谋划报 该是丰富，而应是精简。让人们在尽可能少的时间里获得需 ① 4 业的出路。”由此，报纸改版及报业发展路径问题，重新受 要的信息，而不是尽可能多的信息，这应该是新时期媒介竞 到了业界和学界的共同关注。 ⑥ 争的一个重要着力点。