《向左走，向右走》夕阳版——南山奶粉广告策划案记实.pdfVIP

维普资讯 作为一个广告客户，有赏识创意的能力，并不代表有实践创意的勇气；敢于 实践出位的创意，也并不表示能够把握好创意与实效之间的平衡。 南山中老年奶粉 “夕阳红篇”的创意实践证明：相“信代理公司+相信消费者 +不断追求创意+科学的执行观”是成就一个好品牌和一个好客户的成功途径。 《向左走，向右走 夕阳版 SunsetEditionofTotheLeftortotheRight — — 南山奶粉广告策划案记实 ■文／马文斌 颜 文 据中国食品行业协会的渊杏显可：中老年射，粉 据整个 吲奶粉盯场消费 份额的252％，仪次于学生奶粉，居第2位。另据中固人几 杏数据 不：2005 年中国60岁以上老年人u将达到l5亿，占到总人Il比率的l24％，中尉已经 提前步入老龄化社会。 当前的国内市场上，进rl或国产的各夫奶粉品牌牡书上把筹码都Jii(ii婴儿 奶粉上，似乎对这块占市场总容量1／4g~,fl,j大蛋糕厄动J表‘。“南_Ji要敢为天I 先”，亚华乳业总裁洪旗德坚定地说：“要I南…成为中老午消费者首选的奶粉 品牌 !” 教掘来源 中国食品行业协会 “南山”是较早推出中岂年奶粉的品牌。“南…”的名称也被人|为是最适合 j一 老年食晶的名称。中围rf1有 “寿比南山不老松”，“采菊东篱l、、悠然 南 …”等 句。“南山”字面的涵义和文字的味，特别受中老年人垂青。flffJl试发 现：“南L]I”给fili费者的r1然联想足 “悠远、宁静、天然、…水葱翠、寿比南 山 ”，冈此 “南山”做 中老年奶粉品牌具台先人优势。 销售片面，中老年奶粉一直就是南山最 要的销售品类之一，连续多年 到南山整个产品线销售额的l5％以 卜。亚华乳业开发r “南Ih中老年奶粉”、 “l幸jff冲 老年高钙奶粉”、“南山巾老年舒睡奶粉”、“南山糖7E忧A选奶粉”等 2／2005现代广告_111 维普资讯 M a n g O b 币吕} 番山．8格 产 l。rf岂年， 线趋 f成熟。以 j‘家I1l场 或曾绛最流行的f健 l慨念 部 “融会贯通”。 对老ff几十斤感世 蜓缺乏砭}。 j 公州 i将南Ih1成j、I』个 做cf-岂1