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新闻与传播 “有态度的门户”？———从传播学理论角度解 读网易新版内容建设理念 ■ 刘 偲 一、传播学理论角度解读“有态度的门户” 是，这里的信息应该是对受众具有知悉意义的信息。然而现如 （一）从把关人理论解读“有态度的门户” 今，撇开时政要闻不谈，网络上大多数信息都是停留在人们浅 “把关人”最初由美国社会心理学家卢因于1947 年提出。 层次的需求之上。网站推手们大量炮制有关“星”、“腥”、“性” 他认为信息总是沿着包含有“门区”的某些渠道流动，根据某 的新闻以吸引人们的注意力、提升网页的点击率。他们凭借对 些规定或者根据守门人的个人意见，判定信息或商品是否允 受众感官的狂轰滥炸来实现利润最大化，却忘却了媒介产品 许进入渠道或继续在渠道里流动。 世纪 年代，美国学者 还是一种精神产品。网易的“有态度”无疑是在充分发挥传播 20 50 怀特将这个概念应用到了新闻领域，提出了关于“把关人”的 的正面功能，希望能向受众传递自己对生命对社会对世界的 怀特模式。1969 年，巴斯在《使守门人概念更趋完善》中提出 感悟，并借由这些感悟引起传受之间的共鸣，由此拉近因时空 “双重行动模式”，认为在信息流通中最关键的把关人就是传 割裂造成的人与人之间的距离，创造出一个平等自由、民主活 播媒介。 跃的精神文化空间。 网易提出做“有态度的门户”无疑是在信息的采集和发布 （三）从新闻专业主义角度解读“有态度的门户” 上充当了完整意义上的“把关人”的角色。其实无论何种类型 我国学者陆晔和潘忠党将新闻专业主义的要素归纳为以 的传播，“把关人”理论一直都在起作用，只是尺度大小的问 下五个方面：（）、传媒是社会的公器，新闻工作必须服务于公 1 题。毕竟在信息爆炸时代，可供人们选择的信息实在太多，而 众利益，而不是仅仅服务于任何政治或经济利益集团；（）、新 2 有效的传播渠道相对信息洪流而言又实在太少，这样就导致 闻从业者是社会的观察者、事实的报道者，而不是某一利益集 不只是专业的媒介机构就算是受众个人在面临铺天盖地的信 团的宣传员；（）、他们是信息流通的“把关人”，采纳的基准是 3 息时也会有所选择。但网易作为网络媒体能首倡“有态度”的 以中产阶级为主体的主流社会的价值观念；（）、他们以实证 4 确让人眼前一亮。网络信息给人的感觉一直都是“海量快速”， 科学的理性标准评判事实的真伪，服从于事实这一最高权威； 客观地讲，这四个字本身就带有某种“粗放型经营”的味道，因 （）、他们受制于建立在上述原则之上的专业规范，接受专业 5 为这四个字实在无法与“品质”、“质量”联系在一起。业界对于 社区的自律。 “海量快速”的另一种理解就是“堆砌”。网络新闻的制作方式 如果非要对“新闻专业主义”设置关键词的话，那么客观 一直都是“复制 黏贴”，当然这或多或少也与网络媒体还没 性、中立性、社会责任论无疑是最能揭示其内涵的核心词汇。 + 有正式的采访资格和专业化的新闻团队有关，其多数信息都 网易高层也给自身定位为“新闻专业主义”的信徒。但其“有 是依托传统媒体，有的是对传统媒体的新闻进行改编，有的就 态度的门户”的宣言则给人一种与新闻