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社科学论 Social Science Theory 专项旅游产品开发策略探析 索生安 （河南职业技术学院 河南·郑州 450046） 摘 要 专项旅游产品是在知识经济来临和旅游市场竞争日趋激烈的背景下形成和发展的。文章分析了专项旅游 产品的涵义，基于旅游者、旅游企业和旅游行业的角度阐述了专项旅游产品开发的必要性，并提出了坚持以市场为导 向、突出个性化、注重优质服务和加强区域合作的专项旅游产品开发策略。 关键词 专项旅游 旅游产品 开发策略 中图分类号：G592 文献标识码：A Analysis on Special Tourism Product Development Strategy SUO Shengan (Henan Polytechnic, Zhengzhou, Henan 450046) Abstract Special tourism products is the advent of knowledge economy and the tourism market increasingly competitive context of the formation and development. The article analyzes the meaning of the special tourism products, based on the perspective of tourists, tourism enterprises and tourism industry, described the need for a special tourism product develop- ment, and adhere to market-oriented, outstanding personality, focusing on quality services and to strengthen regional coop- eration special tourism product development strategy. Key words special tourism; tourism product; development strategy 近年来，随着我国经济快速增长和人们生活水平不断提 富的文化知识内涵，例如参与古都专项旅游可以使旅游者领 高，旅游业呈现持续快速发展的良好势头。在这一背景下， 略古都文化的厚重，感受中华民族历史文化的博大精深。因 人们的旅游行为呈现出个性化、多元化的发展趋势，旅游产 此，专项旅游产品比普通的旅游产品更凸显教育功能，使旅 品开发也开始朝着多元化方向发展，传统的观光旅游产品已 游者在休闲娱乐的同时更获得了新的知识和文化的熏陶，受 不能满足人们更高层次的旅游需求，各类专项旅游产品正呈 益匪浅。 方兴未艾之势，以其独特个性、鲜明特色、深度体验的巨大魅 市场明确。专项旅游是一种有别于传统观光旅游的差异 力日益受到广大旅游者的追捧，并吸引着越来越多的人参与 化产品。旅游产品差异化对旅游市场的市场价格、市场竞争、 其中。 ③ 市场集中度、市场进入壁垒、市场绩效均有不同程度的影响。 1 专项旅游产品的涵义 专项旅游参与者往往是受教育程度较高、经济条件较好、追求 专项旅游，也称“专题旅游”或“特色旅游”。这种专门层 旅游文化品味、对某项活动非常感兴趣的旅游者，其价值取向 次旅游是具有专题、专项性质的具体旅游活动形式，其特点是 通常具有强烈的自主性、个性化、目的性，这决定了专项旅游 ① 旅游者以特定的目的、到特定的旅游地所进行的特定活动。 经营者要以市场为导向，在市场细分基础上针对特定的消费 它是在观光旅游和