体验式旅游给乔家大院深度开发带来的启示(论文资料).pdfVIP

MANAGEMENT 学术观察 75 体验式旅游给乔家大院深度开发带来的启示 □王 枫 摘 要 在体验式旅游蓬勃发展的今 意一天辗转、奔波于若干个景点之间，更不愿意走马观花、像完成旅游任务似的被导 ： 天 笔者结合乔家大院发展的现状 从长远 游牵着转来转去。越来越多的旅游者选择自己出行，就是要尽得风光乐趣，轻轻松松 ， ， 的角度考虑 为乔家设计了 做一天新娘 地旅游，开开心心地游玩。 ， “ 新郎 的体验项目 乔家可以利用民俗博 2. 旅游者不再满足于只看风光 （ ） ” 。 物馆的有利条件 突破资源的局限 开发能 再漂亮的风光也是属于大自然的，你不可能搬回家里，更不可能据为已有，时间 ， ， 给旅游者创造快乐的体验 既能给景区增 久了，记忆就会慢慢地消失。许多旅游者旅游除了观光和欣赏风光外，更希望能守住 ， 加新的附加价值 又能给旅游者带来难忘 那份美好的感受，所以需要给旅游者创设一些能亲自感受，亲自体验的旅游活动，才 ， 的回忆。 能加深旅游者的记忆，让旅游活动给他留下深刻的印象。 关键词 体验 旅游 乔家大院 二 体验式旅游的感受方式 ： 、 深度开发 体验就是“以身体之，以心验之”，它注重的是人的感觉和自身的参与，旅游者花 费了时间、经历，想要得到的就是体验。有了深度的体验，旅游者才会对景区、景点产 近年来，随着旅游市场的不断开发，许 生深刻的印象，对旅游产品才会有深度的认识，而不只是拍拍照片、走马观花式的经 多旅游者不再满足于传统的大众旅游项 历。如果只是匆匆走过，只是旁观，而不参与其中，就不会得到真正的体验，这样就失 目，他们希望从旅游活动中获得更多舒畅 去了旅游的目的。 而独特的体验，体验式旅游成为现代旅游 三 到乔家大院体验一下做新娘 新郎 的感觉 、 （ ） 极具开发潜力的旅游方式。 体验经济和体验式旅游、参与感体验等给了笔者一个重要的启示，就是景点在深 一 体验式旅游的兴起 度开发的过程中要有新意、有特色、有创意，要有能让游客积极参与的活动项目。开发 、 （一）体验经济与体验式旅游 这样的项目，既可以给景区带来一定的经济效益，又可以给游客带来美好的体验和感 体验就是企业以服务为舞台，以商品 受，何乐而不为呢！于是笔者根据自己对乔家大院的了解和认识，在乔家大院深度开 为道具，以消费者为中心，创造能够使消费 发方面提出自己的看法，与大家商榷，并希望能获得认可和实施。 者参与、获得新鲜感受、并能引起消费者回 （一）乔家大院深度开发的必要性 忆的活动。在参与体验的过程中，消费者对 电视剧 《乔家大院》 在中央电视台热播后使得位于山西祁县的乔家大院声名鹊 整个活动过程的美好体验会给他们留下长 起，到乔家大院参观游览的游客不计其数，黄金周时期的日接待量由平常的8000 人 久的记忆，这种体验十分独特，非我莫属， 骤然增加到8 万人次，使乔家获得了一笔可观的门票收入。 而且是不可复制、不可转让的，消费者对体 想想各旅行社的线路安排，基本上都是一大早或午饭后从太原或平遥赶到乔家 验享受的评价是最高的，同时也就愿意付 大院，在乔家游览观光