乔布斯异想天开的生涯.pdfVIP

圜团圜 目 乔布斯异想天开的生涯 。 傅 铿 艾沙克森在 2009年得知乔布斯患了绝症之 斯在向艾沙克森说起这则广告时，他居然极其激动 后，接受了乔布斯要他写传记的请求。这位 曾写过 地流着眼泪说 ：“这则广告让我呜咽不 已，只要想到 爱《因斯坦传》、《弗兰克林传》和 基《辛格传》并担任 它仍然会使我流泪……主要是这则 异‘想天开’的 过CNN高级主管的作者为了写作这本 《乔布斯 广告所体现的卓越非凡。每过一段时间，我都会沉 传》，不仅与乔布斯作了几十次的访谈，而且采访了 浸在一种纯情之中，那种对于精神和爱的纯情，此 与乔布斯来往密切 的大大小小的几十位人物 ，因而 时我常常会哭泣。这种纯情总是渗透我心，并震慑 书中随处都是充分体现传主性格的细节 。同时，作 了我。做那则广告之时就是这种时刻之一。它所体 者也没有为尊者讳，而是揭示了传主性格中相当黑 现 的纯情使我永生难忘。” 暗的一面。读完艾沙克森的这本传记 ，一个问题一 原来这则起名为 “异想天开”(ThinkDifferent) 直在我的脑际萦回：为什么乔布斯这样的传奇式科 的广告由乔布斯心爱的广告师李 ·克劳 (LeeClow) 技创新人物出现在上世纪七十年代的美国，而不是 精心设计，他用了爱因斯坦、甘地、列侬、狄伦、毕加 法国或者中国?或者换一个角度来看 ，培养出一个 索、爱迪生 、卓别林 、马丁 ·路德 ·金 ，以及法国歌剧 乔布斯这样的传奇式科技创新人物究竟需要一些 演唱家玛丽亚 ·卡拉斯 、美国摄影家安索尔 ·亚当斯 什么样的社会和文化的土壤与氛围?当然，艾沙克 等人不注名字的肖像，左下角则仅写了 “异想天开” 森没有直接解答这样的问题，但是他的这本传记却 几个字。然而更加气势磅礴的则是那段乔布斯本人 提供了一些解答这一问题的详尽线索。本文尝试沿 参与拟就的广告辞：“让我们告慰于那些疯狂之人， 着这些线索对乔布斯的传奇生涯作一番巡礼。 那些格格不入者，反叛者和肇事者。圆的螺丝钉打 在方的洞孔里。那些从不同角度看事物的人 ，他们 一 、 异想天开 不喜欢规则。他们对现状也毫无敬意。你可以引用 他们的话，不同意他们的观点，赞扬或蔑视他们。然 《乔布斯传》中讲述了一个最为让人感动的反 而，你唯一做不到的事则是忽视他们。因为他们改 映乔布斯浪漫性格的细节：乔布斯 1997年重返苹 变事物。他们推动人类朝前迈进。尽管某些人可能 果公司不久，他为苹果公司的品牌形象做了一个题 把他们视作疯狂之人，我们看到的则是天才。正因 为 “异想天开”的广告。当接近生命黄 昏之年的乔布 为那些足够疯狂之人 以为他们可 以改变世界，到头 66 万方数据 圜园圜目 来恰恰是他们改变了世界。” 创造性生活的灵感，因为乔布斯相信，创造性主要 “异想天开”一语是李 ·克劳受电影 《已故诗人 来 自于非理性的直觉，这种直觉在东方文化中挖掘 会社)(DeadPoetSoc~ty)启发而想出来的主意。电 得更深，而西方文化则更多地强调理智的人生和科 影中罗宾 ·威廉斯饰演一位私立中学的英语教师， 学推理，反而压制了人的天然直觉。在印度漫游了 他在一次课堂上忽然站在讲桌台上，告诫学生们 七个月之后，乔布斯回到加州跟从当时的一位 日本 说 ，站在别人想像不到的地方才能看到不同的景 禅学大师铃木大拙的徒弟研习坐禅，每 日晨晚练 物 ，想别人所未想 ，以此来充分激励学生的个