当代我国企业的媒体舆论环境调查和分析.pdf

中文摘要 没有伟大的媒体不会有伟大的企业；没有的伟大的企业也不会出现强大的 媒体。企业是媒体的信息源与受众，也是媒体的财富之源，企业的广告投入和 直接注资使其成为媒体的“衣食父母”；任何著名的企业背后都会有强力的媒 体支撑，品牌塑造、形象推广、产品营销等离开媒体寸步难行。 媒体与企业是相互依存的关系。本研究报告重点是媒体为企业发展营造的舆 论环境。 本研究报告共分三个部分。 引言主要从企业家感叹“成也媒体、败也媒体”的现象入手，引入对媒体 舆论影响企业生存发展的主题。 第一部分《综述：关于当代中国企业的媒体舆论环境的实证分析》，主要介 绍对企业家和媒体人士的访谈、对媒体的内容分析的研究设计和研究发现，结合 在社会转轨和转型的背景，综合概括我国媒体对企业报道的总体现状、存在问题 和对企业的影响，概括企业对媒体作用的认识、期望和误区。 第二部分和第三部分为专题研究。 第二部分为“企业报道与媒体舆论导向研究”。 第一节《媒介议程设置理论和企业报道》，以震动全国的郎咸平和国有企业产 权改革讨论为例，分析媒体通过议程设置和建构功能，引发和引导社会舆论进而 影响公共政策，媒体舆论最终影响企业。 第二节《媒介真实理论与企业报道》，运用媒介真实和客观真实的反差，以企 业家典型报道为例，从社会效果出发，反思市场经济条件下，用榜样式的典型报 道体裁报道企业的得失。 第三节《新闻框架理论与企业报道》，探讨企业报道的新闻框架和社会效果。 特定的编辑方针下的新闻选择标准和叙事原则，构建了各种类型的新闻报道框 架，以温州资本报道、洛阳轴承报道、“徐工案”报道、党报、都市报、专业报 等企业等报道为例，概括当代中国媒体企业报道的叙事框架的表现，分析他们错 综复杂的形成原因和传播效果。 第四节 《充分信息与企业报道》，市场上正确的决策依赖于及时、迅速而充 分的信息，媒体作为职业的信息传播中介，最主要的功能就是通过信息传播消除 消费者与生产者、投资者与经营者等市场中各类主体之间的信息不对称。媒体如 果主动或被迫隐瞒信息特别是关键信息则伤害了市场主体的知情权，特别是弱势 一方的权益，反之则维护了市场主体的正当权利，从而做出正确的决策。这点在 证券市场体现最为突出，以《财经》《21世纪经济报道》等媒体为代表的“扒粪 式”调查报道如银广厦、基金黑幕等，不仅在保护投资者利益上起了很大作用， 也为推动中国证券市场的制度变革和规范企业行为做出了贡献，体现了媒体的社 会责任。 第三部分《新闻专业主义理论与企业危机报道》，真实、全面、客观、公正是 新闻工作的专业理念，也是新闻媒介社会责任的体现。本章以食品保健品安全报 道为例，探讨媒介在涉及企业和企业产品导致的危机中如何恪守职业理念，履行 社会责任。传媒以沟通信息为基本功能，在公共危机中媒介的主要责任就是提供 及时、准确、充分、全面的信息。这有两方面的意义：其一是保护社会公众的知 情权，维护公共利益；其二，媒体必须同时对危机事件的各方负责，既包括一般 公众也包括危机事件中的各类社会组织如企业和企业产品，由此，媒体所提供的 信息必须是客观、公正、平衡的信息。 关键词：转型 媒体 企业 F123．16 中图分类号：F307．11 Abstract is willbeno is Wherethereno media,there thereno great greatenterprise；wheregreat willbeno mediaTheadvertisementinvestmentandthedirectinvestment enterprise，theremighty fromthe makethemnot theinformationresourcesandaudiencesofthe enterprises only