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广告文案策划 专业： 姓名： 班级： 学号： 日期： 浙江省江山市猕猴桃广告策划 2009年月策划书产品名称：江山猕猴桃 产品产地：浙江衢州 产品分析营养成份高碳水化合物、膳食纤维、维生素和微量元素，尤其维生素C、 维生素A、叶酸的含量较高产品典故：猕猴桃，别名阳桃、藤梨、羊桃等，是世界上的一种新兴水果，原产我. 国。早在古书《诗经》和《尔雅》里就有关于它的记载。其名字和引种栽培，. 始见于唐代 诗人岑参的诗中：“中庭井阑上，一架猕猴桃。” 产品特性分析 （1）产品功效：有养阴清热、利尿止血功效，民间用于治疗烦热、消渴、黄疸、石淋、痔疮，以及食 不振、消化不良等。猕猴桃含有一种能阻断人体内的致癌物质---亚硝酸生成的活性物质，因而有良好的抗癌作用。临床用于治疗高血压、心血管病、病毒性肝炎、尿道结石，关节炎、麻风病，以及消化道癌症等。由于猕猴桃种植区域内生态环境优越，无工业污染，气候温和，雨量充沛，所产猕猴桃果大、质优、味美、耐贮。维多利牌、山怀堂牌猕猴桃于1999年和2003年先后被农业部认定为“绿色食品”。（2） 产品最突出的性能是维生素C、 维生素A、叶酸的含量较高???产品最适合消费者需求的性能是产品的质量属于高质量的产品???产品的质量能继续保持???产品的质量有继续提高的可能（3） 产品的价格???产品价格在同类产品中居(4) 生产工艺 产品通过(5) 产品的外观与包装 产品的外观外观和包装在货价上的同类的产品中醒目 （） 与同类产品的比较 在质量上在价格上产品生命周期分析 产品生命周期的主要标志 企业以往的广告媒介策略 广告主题