内衣品牌化运作的探讨.pdfVIP

摘 要 本论文对古代内衣文化进行了深入地分析研究，并进一步探讨了古代内衣的 设计和制作工艺美学。通过诠释内衣这一传统服饰所蕴含的深刻文化内涵，探索 将其艺术精华运用于现代内衣设计的方法及途经．学习传统的目的是对现代设计 的创新，所以本文研究的重点是寻求在现代社会的市场条件下，如何利用传统内 衣艺术带给我们的深刻启示，进行符合现代时尚理念的创新设计，以使优秀的传 统艺术与人文精神在现代内衣中焕发出新的生命力。内衣消费已经进入品牌文化 消费时代，中国内衣企业也已经认识到品牌文化运作的重要性。文中通过对内衣 地位变化的分析和对国内国际内衣市场的分析，指出内衣品牌文化的重要性和如 何运作品牌的一些方法。 全文分为五部分，第一部分阐述古代东西方内衣文化，从制作工艺艺术角度 入手，解析古代内衣的艺术文化内涵；第二部分讲述内衣文化与社会文化背景之 间的相互影响，并对目前我国内衣消费者的消费行为情况进行了分析；第三部分 是分析我国内衣市场现状、存在的问题并针对问题提出了相应的解决办法；第四 部分是从产品设计、品牌形象树立方面入手，探讨了内衣品牌文化运作的具体方 案。结论部分是对内衣品牌运作发展的展望，指出内衣品牌文化运作在未来的内 衣企业中体现出更大的价值，并且最终成为内衣企业的核心竞争力。 关键词：内衣，内衣文化，品牌文化，品牌延仲 Abstract Thethesis theancientcultureofunderwear，andfurther thoroughly study and oftheancient the aesthetics．Through exploredesignproductionprocess connotationofthetraditional ofthe cultural underwear,and interpretationprofound to traditionalunderwearcultureinto themethodshow theeSSeIICCof explore put modemunderwear ofthe oftraditionalisinnovationin design．Thepurposestudy researchistofindmarketconditionsina modem focusofthis design．Therefore．the modem toUSethe lessonthetraditionalunderweararts US society,howprofound bring accordwithmodemfashion thatthe andtomakeinnovative design concept，Sospirit in withancw oftheartsandhumanitiesmodemcostumes ofthefinetraditions glow underwear have