欧赛斯中联重科营销策划案例.pdfVIP

上海欧赛斯文化创意有限公司 地址:上海市长宁区江苏路121-123中西大厦9D 200235 电话:021传真:021 Http：// 欧赛斯中联重科电梯品牌营销策划 销量前5名市场份额超过43% ，前17家市 场份额超过80% ，在一个已经建立品牌集中 度的市场，如何进行有效地品牌营销？ 品牌名 ：中联重科 服务类别 ：品牌营销策划及数字营销执行 品牌定位 ：中国最安全的电梯 一、 项目背景 1、公司背景 中联重科是中国 A+H股上市公司，集工程机械、 、 、 工程机械 环境产业 农业机械 重型卡 和 五大板块齐头并进的全球领先高端装备制造企业 ，其主导产品覆盖23大类别、 车 金融服务 128种产品系列 ，为全球6大洲80多个国家的客户创造价值 ，拥有覆盖全球的完备销售网 络和强大服务体系。中联重科集团董事会与2013年决定进军电梯行业 ，目标在5年时间内 ， 打造一个百亿规模的新产业。 在一般消费者眼中 ，中联重科是一家知名重型制造企业，而重工企业进军民用设备市场 ，鲜 有成功案例 ，中联重工董事会对新行业的期望值还是很高的，管理层面临巨大挑战 ，应该如 何进行品牌定位，如何锁定品牌差异点，如何守正出奇，迅速打开市场呢？ 1 给您崭新的创意体验 - - 上海欧赛斯文化创意有限公司 地址:上海市长宁区江苏路121-123中西大厦9D 200235 电话:021传真:021 Http：// 2、项目目标 （1） 5年时间进入中国电梯行业前5名，10年时间进入行业前3名； （2） 短时间内迅速打开品牌知名度及影响力，中联重工电梯能被市场所接受。 二、 营销诊断 1、电梯产业目前处于一个怎样的发展阶段？ 2、应该如何确立的品牌核心价值？ 2 给您崭新的创意体验 - - 上海欧赛斯文化创意有限公司 地址:上海市长宁区江苏路121-123中西大厦9D 200235 电话:021传真:021 Http：// 3、如何颠覆电梯行业？ 4、电梯行业的核心痛点在哪里？ 3 给您崭新