活动总结——nike：只为更赞.pdfVIP

2015年6⽉25 ⽇星期四 活动：nike ：只为更赞 - 活动上线：2015年4 ⽉9 ⽇ - 活动内容： Nike在全球发动⼥性Campaign“Better for it” ，在中国这句Slogan被译为“只为更赞”。此 外，Nike Women通过Nike training Club邀请专业教练推出不同难度的课程，⽽#只为更赞 #则通过⼝号式的宣传，⿎励⼥⽣开始改变。nike中国邀请演员⺩珞丹，设计师沈梦云， 时尚博主陈泱瑾, 中国⼥⾜国家运动员李佳悦，滑板艺术家周⽂，⽤她们的切⾝体会道出 运动中⼥⽣的内⼼戏。 - 线上宣传部分： （1）活动上线：2015年4 ⽉9 ⽇ 发布滑板艺术家周⽂的＃只为更赞＃的挑战， 从不跑步的她将选择通过90天的⻓跑训练， 完成最后的当天⼗公⾥⻓跑⺫标。 （2）普通⽤户90天训练计划：2015年4 ⽉11 ⽇ 邀请3位美国国家队⾜球运动员进⾏指引，从 耐⼒到⼒量到⾼强度训练，帮助⽤户⾛出轻 松地带，养成锻炼习惯。 （3）⼲告⽚上线：2015年4 ⽉18⽇ 1 2015年6⽉25 ⽇星期四 发布＃只为更赞＃的内⼼独⽩的⼲告⽚， 通过中国区五位⼥性代⾔⼈的运动过程 中的内⼼体验来取得⼥性⽤户的共鸣；
 （4）五周活动周期总结： 继续关注app上普通⽤户，对连续打卡 ⽤户进⾏表彰。⺫前活动仍在持续中。 - 活动亮点： （1）运动品牌关注⼥性⽤户：⼥性是特殊的运动群体，她们害羞运动中的⾃⼰肢体笨 拙，也因此害怕受到同伴的⺫光关注，更因为体⼒有限⽽难以形成运动习惯，但是对于运 动品牌⼚商来说，让⼥⼈们动起来，绝对是⼀⻔好⽣意，她们⽐男⼈们更注重运动装备的 时尚性与专业性，她们会像挑选晚礼服⼀样，挑选⼀套让⾃⼰⾝材更苗条的运动装，更重 要的是，她们视减肥为毕⽣事业，⼥⼈永远不会在⼼理上抗拒运动这件事［摘⾃《别害羞， 这是每个⼥⽣的内⼼戏》⼀⽂］； （2）不重明星效应，关注有能⼒参与运动的⽤户群体：除了⺩珞丹之外，其他代⾔⼈都 属于⼤众名⽓不⾼，但却是在各⾃⼯作圈内⽐较有名⽓的达⼈，⽽在后续宣传中也以推运 动过程、运动⽣活为主； （3）概念与app同步推⼲：Nike Women也同步推⼲NTC APP课程，⽤户注册后即可选择 不同功效的健⾝训练，分为窈窕、健美、强壮、局部⼏⼤类别，⽽最短的课程，每次只需 花15分即可完成。给你⿎励，为你制定运动 计划，Nike提供了相对完整的传播。同步进 ⾏的还有nike跑的活动，多个概念交叉进 ⾏，形成整合营销的效果； （4）活动的持续性宣传效果：此次活动的最 低宣传期为90天，⽽依赖于app的推⼲，该 活动的持续时间可能会更⻓，为⼥性运动产 品市场的⻓期培育打下基础。＃只为更赞＃ 微博话题阅读量1.2亿，讨论4.9万，视频累 计播放32万； - 活动不⾜： （1）平民化路线效果不佳：各项指标都表现了⼀个⺩珞丹的数据⽐其他代⾔⼈的总和还 要⾼得多； （2）错过了妇⼥节等宣传的⼥性宣传时间点，因活动期间覆盖了⺟亲节，因此选择在⺟ 亲节期间进⾏了海报宣传，但效果不佳，也未能把握1个⽉的时间点进⾏⼆次宣传； （3）活动时间范围太⼤，很难在整个活动中维持较好的关注度；活动整体效果给⼈⼀种 虎头蛇尾的效果； 2 2015年6⽉25 ⽇星期四 - 可借鉴的地⽅： （1）推出与公司相关的概念化宣传； （2）可以适当选择与我站⽤户相关的⻓期活动，类似于30天我值计划等； 参考内容： 1.只为更赞活动官⽅⻚⾯：/cn/zh_cn/c/women/zan? cp=cn