绿维创景：文化创意，旅游产业发展的新型“点金石”.pdfVIP

文化创意，旅游产业发展的新型 “点金石” 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 北京绿维创景规划设计院 NewDimensionPlanning DesignInstitute Ltd. 版权声明 ：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有 ，未经允许 ，不得擅自篡改、挪 用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。 文化旅游 /topic/whly/ 文化创意，旅游产业发展的新型 “点金石” 北京绿维创景规划设计院 伴随着旅游产业的快速发展，游客的旅游观念也有了新的变化，对旅游产品 提出了更高的要求，高度参与性、文化创意性旅游的比例逐年增大，因而，文化 创意将成为旅游产业发展的新型“点金石”，将文化创意融入各旅游产业，将为 旅游产业发展注入新的活力，促进其更快的发展。 文化创意+地产=创意产业园区 文化创意产业园是一系列与文化关联的、产业规模集聚的特定地理区域，是 一具有鲜明文化形象并对外界产生一定吸引力的集生产、交易、休闲、居住为一 体的多功能园区。 典型案例：台北松山文创园 台北松山文创园位于台北市东部的忠孝东路四段，毗邻台北101大楼，隔壁 即为正在兴建的台北大巨蛋体育馆，其前身为建于1937年的松山烟厂，1998停 产，是台北市市定的古迹遗址。 经过成功转型，现已成为文艺气息浓厚，游客来台必游的创意产业园，院内 具有台湾创意设计中心、台北文创大楼，诚品书店等多个创意聚集地。 借鉴: 对原始遗迹、文化的完整保留。台北松山文创园对其遗迹保持比较完好，原 来的办公厅，制烟厂等都保留着原来的样貌或者按原样修缮，传统与现代的文化 交织，成为了其最大卖点。 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 文化旅游 /topic/whly/ 各种节庆、艺术活动拓宽盈利来源，提升知名度。台北松山文创园当地经常 举办大型的展览和艺术节庆活动，如LEGO梦工厂积木展、第13届台北艺术节等， 通过这些活动，不仅提升了文创园的知名度，还促进了园区的盈利，这也可为其 他产业园区提供一点借鉴经验。 文化创意+购物=文创商品 文化得以传承，首先是要有打动人心的力量。颇具文化特色，造型设计有趣 的文创商品将抽象的文化带入了我们的生活，增添了生活的小情趣，其蕴含的核 心文化也在无声无息中得到广泛传播。同时，这也是景区摆脱门票经济，拓宽收 入来源的一个利器。目前我国的大部分景区面临着特产无特色，产品无新意的问 题，如在这一方面能有所突破，必将做大购物市场，给景区带来相当大的收益。 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 文化旅游 /topic/whly/ 典型案例：台北故宫文创衍生品 故宫开发的小型的故宫文创衍生品，体积小，实用强，价格合理，受到极大 的追捧。这些简单小物蕴藏的历史文化也不再那么枯燥，从而得到了更好的传播。 借鉴: 产品营销：线下营销不再局限故宫，而是拓展到机场商场等，线上也尝试了 各种电子商务，如淘宝等。多方运营，全力营销。 故宫文创非常注重与高科技智慧旅游相结合：如“皇帝的一天”的APP游戏， 拉近了故宫文化与生活的距离。 通过文创商品取得了丰厚的效益。据介绍，现在故宫的文创产品有7000多 种，2015年上半年，半年文创产品销售额突破7亿元。通过文创产品，故宫在 很大程度上摆脱了门票经济，扩宽了收入来源。 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 文化旅游 /topic/whly/ 文化创意+演艺=文化演出 文化创意与演艺有机结