大连钻石湾传播策略.pptVIP

第二条线：以北岸为核心的价值解读 第三阶段：生活利益传导 传播任务：炒热“钻石湾” 传播策略：以城市需求为出口 传播手段：全价值链输出 媒介平台：四大报 入市时间：2011-11至年底 两本工具书 【从星海湾到钻石湾，如何亮出城市下一张名片？】 ——城市规划专家谈：大连的滨海生活与城市活力 城市功能版块的分合与呼应——星海与钻石湾的不同与呼应。星海湾，引领城市12年。然而随着人们生活方式改变，城市国际化进程，星海湾渐渐趋向金融、会展等方面，而滨海生活、滨海商务部分功能，则由钻石湾南北两岸分别承担。两岸共同托举，下一个城市湾时代——钻石湾！ 10月秋季房交会 “我是大连” 《钻石湾城市规划展馆》独立参展 4D影院 【一湾两岸梦幻体验】 大连城市标志区规划样本 【北岸+香炉礁物流产业园+东港】 全球滨海生活价值蓝图 【在北岸】 大型楼体广告 【百年城 + 会展楼体+户外高炮】 明星云集 【展会现场大连偶像见面会，“我是大连” 大连人自己的故事万人长卷】 道具 【“我是大连”名人海报派发，签名难求】 “我是大连”破发点 展会道具 第二阶段：感动一座城市 传播任务：炒热“钻石湾” 传播策略：感动城市，情感持续 传播手段：草根在说话 媒介平台：四大报、候车亭、户外 入市时间：2011-10（展会后） 第一条线：以人为核心的价值传递 城市扫荡：候车亭二次风暴 执行原则：满城尽是钻石湾 市场反应：由衷的说，动情的说 上路 钻石湾：大型城市“情感式”信心公益运动 04 第一阶段：轰动一座城市 传播任务：炒热“钻石湾”三个字 传播策略：感召城市，情感切入，民心所向 传播手段：城市偶像的力量 媒介平台：四大报 入市时间：2011-10（秋展会前） 城市扫荡：候车亭城市风暴 执行原则：城市情感，一夜铺满 市场反应：自豪的说，骄傲的说 钻石湾大连人文论坛 【当代大连城市情感讨论会】 大连人心中的大连、大连人眼中的大连、大连人期待中的大连 媒体互动 【全民运动：大连，我有话对你说】 名人效应 【城市偶像草根运动】 公关活动 CCTV-2/10 【《我是大连》城市精神宣扬TVC】 全国各大机场 【明星说“我是大连”+ 机载杂志】 机身广告 【停机坪上的“我是大连”】 “我是大连”全国演绎 媒体炒作线 第一步：政府说 【8月30日头版头条：市委书记唐军、副市长张军出席钻石湾奠基典礼】 新闻事件报导。正式启动钻石湾项目的宣传攻势。 【政要专访：一湾两岸，打造大连国际化城市标志区】 ——梭鱼湾改造指挥部段主任畅谈钻石湾规划蓝图 当天，通过对政府官员访谈，从政府层面阐述钻石湾的市政配套和未来发展前景，侧面印证钻石湾价值无限，前景无限。 第二步：媒体说 【城市发展模式的寻根思考——之一】 ——百年历史，印证城市魅力的“海洋模式” 工业化时代退出历史舞台，大连转型成为一个旅游、金融、高新科技、服务型产业为主的城市。曾经的老工业遗迹，顺应城市的发展，理所当然的把土地还给新时代下的城市； 经历了薄熙来时代，大连的海岸美起来了，在全国迅速获得知名度。证明对海岸的发展思路和态度是对的。然而，面对最后的主城区海岸，面对钻石湾的宏伟规划，是否这里将引领大连的海洋价值进入新的台阶？从钻石湾开始，是否大连海岸资源将与城市国际化建设更紧密结合？是否预示更亲海，更现代的，更互动的滨海模块即将诞生？ 【城市发展模式的寻根思考——之二】 回归“以港兴市”的城市原点——大连发展模式的外延与内核 全域城市化一直在做外延的扩展，向西、向北，然而大连不变得中心在哪里？ 城市中心最后的岸线资源在哪里？主城区才是城市的根！ 如何打造主城区的崭新价值，也是大连迈入国际化城市的新课题。 第三步：学者说 【从“崛起的海岸线”，到“一湾两岸”新十年】 ——文化名人素素谈钻石湾改造与城市格局的震动 城市文化名人——素素，《凝固的记忆》、《到崛起的海岸线》核心参与者，她对大连的城市发展轨迹，有自己的深刻思考。邀请她对钻石湾对城市生活各版块的影响，对城市经济、文化、旅游资源、市民生活、城市名片与荣誉感的核心价值，有重新的思量和观点。 钻石湾，是新的地理称谓 2、物理定义 国际城市标志区 3、价值定义 钻石湾，是最有资格 代表大连说话的人 4、身份定义 大连有话要说 钻石湾：未来传播的价值观判断 02 人们为了生活来到城市，为了生活的更好留在城市————亚里士多德 谁在说 钻石湾让大连说 钻石湾让大连的百姓说 社会利益 推动远洋，上升到标准城市运营商平台 以城市为发言母体，博得城市人群、政府面好感与加分 怎么说 尊重城市：说过去 热爱城市：说现在 期待城市：说未来 原则：说这座城市的心里话 拒绝鼓吹：做最本质的情感沟通 建立好感：避免产生信任距离 每个人对城市的情结 什么是心里话 内心现状：心藏骄傲 精