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[徽州文化专题] 第四讲 徽 商 翟屯建 大家好！我今天讲的专题是《徽商》。徽商中国明清时期最杰出的商帮，在明中叶至清中叶的三百余年间，引领中国商业经济潮流明清时期徽商之富，称得上是“富可敌国”。清代乾隆年间，仅徽州盐商的总资本就可抵得上全国一年财政的总收入；扬州从事盐业的徽商资本有四五千万两银子，而清朝最鼎盛时的国库存银不过七千万两。以巨大的物质财富，塑造了明清时期江南镇的为封建帝国开启一缕现代文明的曙光亦贾亦儒的文化自觉，商业资本转化为精致的文化创造，徽州文化。）这是徽商在继承传统经营艺术的基础上，融合儒家思想的结果。徽商崇尚儒家义利观，的之道“以义为利，义中取利”“以义为先，重义轻利”的经营之道“以诚待人，崇尚信义”讲求商业道德的经营原则；诚实经商，重承诺，崇信誉，童叟无欺 货真价实，讲求质量；名牌意识。艰苦勤劳的创业薄利竞争，甘为廉贾；“诚信经商”的前提下，非常重视经营效益，重视商业信息，“趋时观变”根据市场来选择经营行业和地域慎选伙伴，合伙经营。广告宣传和在营造店堂文化中，也独具匠心。如在店肆命名、店堂装饰、厅内陈设等方面颇为讲究，对外是对顾客的宣传，对内又是对店员的告诫与期望。这些有助于徽商开拓市场，加强竞争力，提高美誉度，并为发展扫除障碍。既是“立体”的，又是“全方位”的。所谓“立体”，是徽商“金字塔”，第一个层次是以“儒术”为经营纲领，讲究“仁义” 两字；以“诚信