大型体育事电视商业转播市场的开发.pdfVIP

摘 要 迄今为止，电视是我国国民生活中最直观、最便捷、最生动的传媒工具。到2005 年底，我国电视人口覆盖率达到92．4％，形成了无线电视、有线电视、卫星电视共存 发展的态势。对于一个有12亿人口的大国，电视的影响力是相当大的。随着我国国 民闲暇时间的增多，大众对精神生活的需求日益迫切，通过电视观看体育比赛已成为 广大体育爱好者和球迷们消遣的一个主要手段。当前，恰逢我国体育界正在进行体制 改革，在某些项目上尝试走职业化道路。出售体育比赛转播权，缓解了比赛组织者手 头拮据的窘境，增加了运动员的收入。更重要的是，它充分调动起运动员的潜能和积 极性，提高了我国竞技运动的水平。 我国国内出售体育比赛电视转播权是伴随着足球竞赛体制的改革而诞生的。1994 年，中央电视台向中国足协提供56万元赞助款以广告形式支付，获得全国甲A足球 联赛转播权，尽管这种形式很奇特，但我们毕竟是迈出了第一步。1996年3月17日， 南京电视台出资26万元购得同年4月举行的4国女排邀请赛南京站比赛的转播权， 成为国内地方一台单独购买体育比赛转播权之先例。 但是，刚刚起步的中国大型体育赛事电视商业转播市场存在着诸多问题，如：缺 少体育赛事电视商业转播权的配套法律、法规；体育赛事电视商业转播的知识产权意 识不强；体育赛事电视商业转播市场合作上的不协调；电视体制与体育体制在市场定 位的冲突等。本文运用文献资料法、问卷调查法、访谈法、比较分析法，对国外与国 内体育赛事电视商业转播市场发展状况与经营开发现状进行对比分析，对我国大型体 育赛事电视商业转播市场的开发提出四条基本方略：明确大型体育赛事电视商业转播 市场中双方的直接的权益，构建合理的大型体育赛事电视商业转播市场的竞争机制， 增加大型体育赛事电视商业转播权的含金量，通过新技术的开发与应用加速大型体育 赛事电视商业转播的产业化。 关键词：大型体育赛事；电视商业转播：市场；开发 Abstract Fromtheworldfirstcommercialofthebroadcasttothe evenIs selling right sportive morethanhalf has Chinathecommercializedofthebroadcastdid century righIs passed．In notexistuntil1994．Inthis is to andcontrastthesimilaritiesand rePOrt．it mainlycompare differencesofhowthe ofthebroadcast on and selling fightsdevelopedmajorsportgames thecn／Tentsituafionsofthebusiness inChinaandoverseas．Inthe operating conclusion，it recommendedfourfundamental aboutthebroadcastinChina． principalsofpractices fights In comnlercialofthebroadcast witlltherevolutionof China,the selling rightsbegan theSoccerGamesFolalm．In C(xV theChinaSoccer 1994,thesupported