中国电视公益节目的研究.pdf

分类号—— 密级 学校代码 iQ§垒2 中国电视公益节目研究 TheResearchabout PublicServiceTV China’S Programs 导师姓名、职称 蓥壁耋邀 研究方 向 湖南师范大学学位评定委员会办公室 --0--=年三月 中文摘要 在总结各家电视台年底招标业绩后发布的“2013年十大最赚钱 的综艺节目榜单”中，浙江卫视的《中国梦想秀》和央视的《梦想合 唱团》这两档公益节目，分别以1．7亿元、1．6999亿元位列第四和 第五。公益节目的目标应是服务于社会公共利益，非营利性是其最显 著的特征，而中国的电视公益节目却能在赚钱的排行榜中名列前茅， 这不免让人深思。为此，本文将中国电视公益节目作为研究对象，综 合运用传播学、社会学、符号学等相关理论，从节目的发展历程中探 寻兴起原因，从节目的策略设计中揭示传播特色，从节目的文本细节 中探讨话语建构，从节目的困境与隐忧中展望未来的发展道路。 随着公共管理部门对电视媒体管理的逐渐放宽，公权主导的公益 节目，逐渐让位给社会主导的公益节目，特别是在改革开放后，市场 经济体制逐渐健全，电视公益节目的政府性逐渐转变为社会性。电视 机构为了适应媒介生存环境的变化，在保证自身利益的前提下，根据 政治导向和社会需求，创造性的将公益元素融入到电视节目的生产和 营销中，并最终开创了一个政府、电视台、社会民众“皆大欢喜”的 局面，不仅能够取得较好的社会效益，提高电视节目的美誉度，同时 也能产生巨大的经济效益。这种双重效益的获得，是电视台依据自身 的资源优势，采取不同的传播策略，进行节目生产与营销的一种结果。 作为电视公益节目的典型代表，中央台的《我的父亲母亲》、湖南台 的《天声一队》、浙江台的《中国梦想秀》这三档节目，就是三个不 同的电视机构充分依托自身优势，结合公益元素，推出的各具特色的 电视产品。这些节目不仅助推了公益事业的发展，传播了公益精神， 还赢得了管理部门的认可，获得了社会的好评，更为重要的是也为电 视节目的创新开辟了一条新路径。从文本与话语分析的内部视角更为 细致地考察电视公益节目时发现：在消费文化社会语境下，电视公益 节目具备模式化与审美化的叙事话语特征，在追求商业利益的同时对 构建和谐社会有着积极的意义。 新事物往往也会带来新问题。当前，中国电视公益节目所面临的 困境，既有理念、题材、品味等生产层面的问题，也有编排、营销推 广等传播层面的问题。电视公益节目的制作理念会受到政治、经济等 因素的制约，当下的社会现实使得电视机构在生产电视公益节目时， 很难将公益的推广作为节目生产与传播的第一要素，更多的是将公益 视为一种内容的噱头或营销手段。对于中国电视公益节目的未来发 展，电视机构应该在节目的制作理念、内容形态等方面进行创新，以 免时间一长观众产生审美疲劳。此外，电视机构与公益组织，应该发 挥各自的优势进行深度合作，以推动电视公益节目的发展。最后，政 府机构应该在合理借鉴国外公共电视发展经验的基础上，进行“项层 设计”，探索并解决中国公共电视的设立与管理问题，从而为电视公 益节目的发展建构一个非政府、非商业的制作和播出平台，有效地推 动电视公益节目的良性发展。 关键词：电视公益节目 理念政府利益 ABSTRACT Inme‘2013TheFirstTenProfitable ShowList’after Variety the resultsof TVstationattheendofthe summarizingbidding every year, Therearetwo D