中国网络游戏产业地运营问题研究.pdf

摘 要 虽然网络游戏在中国发展不过两三年 却已充分显示了其信息双向交流性 高速度及不受空间限制等特性 不仅有力推动了宽带网市场的发展 更是带动了 通信业 信息业和出版业等相关产业的发展 与市场的蓬勃发展相比 我们对网络游戏产业的认识 运营 以及政策制定 都明显落后 其中如何协调网络游戏开发 运营 流通等各个环节的关系 构筑 合适的运营模式这一问题更是令众多网络游戏企业头痛不已 为此 本文深入分析了我国网络游戏产业及其运营问题 论文首先介绍了网 络游戏的发展历程 然后通过比较中外关于游戏的定义得出了网络游戏主要特征 社会性 创造性和文化扩展性 在此基础上通过与已有文化平台的比较 证实网 络游戏本质是更为先进的文化平台 然后 对我国网络游戏的发展现状进行了分析 先简要说明了网络游戏的市 场规模及发展趋势 然后重点对网络游戏的用户构成 发展趋势以及用户需求特 点进行了介绍 揭示出用户对网络游戏存在强烈的心理诉求 之后 对我国网络游戏的产业结构进行了剖析 先是简要介绍网络游戏的竞 争格局 产业链条构成和七种主要运营模式 然后在此基础上 对目前主流运营 模式 代理运营进行了剖析 指出代理运营模式已呈现泡沫效应 不利于网络 游戏产业的长期健康发展 因而必须加以改革 随后 参考国外游戏产业发展经 验 提出了网络游戏运营模式改革的两条途径 即是运营商向上一体化或开发商 向下一体化 通过合作 合资 自主研发等途径 使开发与运营这两个环节保持 最大程度的一致 或是整合运营环节 形成相对的市场垄断性 使开发商将处于 比较被动地位 最后 作为指导 论文介绍了网络游戏运营的全过程 市场调查 谈判签约 运营准备和正式运营 并就其中的两个关键问题 产品选择和市场推广做了详细 说明 关键字 网络游戏 文化平台 产业结构优化 运营管理 I Abstract Though Online Game just came into blossom a few years ago, its has not only strongly promoted the growth of Wide Band, but also brought along the development of communication, information, publishing and all of other relative industries. While online game is rapidly developing, we still can’t have a good idea of what online game is, or how we should operate, or what policy we ought to constitute. Further, how an online game company deals with relationships between development, operation and distribution and sets up the suitable operation method has become one of the most boring problems for online game companies Hereby, the Operation o f Online Game is mainly discussed in the paper. The discussion consists of four chapters. In the first chapter, the history of online game is introduced at the beginning, and then its three main characteristics sociality, creating, culture expansibility are educ