扬州鉴真际半程马拉松赛事综合效益分析.pdfVIP

中文摘要 扬州鉴真国际半程马拉松赛始办于2006年，至今已成功举办五届。经过五 年的发展，扬州马拉松从一般赛事发展成为省内品牌赛事，并被国家体育总局列 为全国十大优秀赛事之一。专业化、规范化的运作方式推动赛事不断走向成熟。 2010年赛事的参加人数已经突破两万，参与的国内高校近百所，参赛人员涉及 37个国家和地区。2010年第五届赛事，主办方开始申办国际田径联合会“路跑 金牌赛事，其指导思想为弘扬鉴真精神和马拉松精神，唱响“我的扬州、我的 马拉松赛事口号，丰富“幸福扬州的内涵，努力打造全国首家国际半程马 拉松金牌赛事，提升赛事价值，做大运作基数，放大城市名片功能。 经过五年的发展，赛事逐渐显现出一系列的经济效益、社会效益，对赛事的 综合效益进行研究的时机已经成熟。 本文通过文献资料法、问卷调查法、访谈法、实地调查研究法、数理统计法 对扬州鉴真国际半程马拉松赛事的综合效益进行全面系统的评估、调查与分析， 最大程度的反映出赛事所取得的综合效益，为赛事的主办方提供一个客观的依 据，以利其对赛事的后续发展做出决策。 扬州马拉松赛事的经济效益分为直接经济效益和间接经济效益。直接经济效 益是指赛事举办过程中直接产生的可货币化的收入即主办方的经济收益。间接经 济效益是指赛事的举办对相关行业带来的可货币化的收入。社会效益表现在对城 市品牌、文化、居民生活所带来的具有积极意义的变化。 赛事综合效益的分析和研究是评估运作方式是否积极有效的标准。对于赛事 本身的发展有着重要的指导作用，在推广、组织、控制、改进赛事方面可以发挥 很大作用。同时，对综合效益进行研究，建立并逐步完善该项赛事的基础性信息 管理系统，为最大限度地发挥该项赛事的社会效益和经济效益提供信息支持。 关键词：鉴真；马拉松；赛事；综合效益 Abstract torunin2006has JianzhenIntemationalHalf-marathon Yangzhou beginning been heldfilth．Afterfive of successfully years matchin Half-marathonfroma matchtoabrand developedgeneral province，and asoneofthe l0excellentMatchofthenationaltheState regarded top by Sport modeof GeneralAdministration．ProfessionalandStandardization operationpromote theevent moreandmoremature．In201 than20000athletes becoming 0，more Universitiesthe Involved37countriesand and 100 regionsnearly joinedgame．The fifthmatchin2010 tobidInternationalAssociationofAthletics organizersbegin Federations“GoldMedalMatch’．The