对北京奥运会赞助商品牌保护及对我国体育产业促进研究.pdf

I ’ 。t 肿Y ¨¨¨w¨i●lI 哪8删3嗍8㈣2㈣4咖4 摘要 北京奥运会的大幕已落下多时，中国体育代表团以51金、2l银，28铜的骄人战绩位列 金牌榜的首位。这一可喜可贺的成绩凝结了中国几代体育人的心血和梦想。1984年的洛杉 矶奥运会，美国商人尤博罗斯开创了奥运会由私人承办并成功进行市场化运作的先河。以此， 奥运会才逐渐摆脱亏本经营的状态，以至后来许多国家都争相承办奥运会。北京奥运会的成 功举办，除了政府在资金方面给予巨大的帮助和支持外，同样也离不开成功的商业运作和市 场开发。我们不仅在体育竞技舞台上取得了辉煌的成绩，在体育商业舞台上更是成为最大的 赢家。 成功的商业运作和市场开发的前提是要有足够多和足够好的赞助企业来赞助赛事，以保 证赛事运行所必需的经费和物资。在赞助商提供赞助的同时，我们的市场开发团队也要为赞 助商提供优质、高效的服务。这其中最为重要的一项则是为赞助商的品牌权益予以最大限度 的保护和宣传。北京奥运会的赞助市场开发是成功的，但我国体育产业的总体发展还相对比 较落后，各区域发展也极为不协调，存在着多方面不积极的因素。 通过查阅大量文献资料，并对所收集的资料进行分类处理，发现多数学者都是从北京奥 运会体育市场开发的角度来分析其对我过体育产业的促进作用，往往都忽略了赞助商在此过 程中所扮演的重要角色。市场化运作比赛的模式已经越来越被赛事组织者所推崇，但进行市 场化运作比赛的前提就是要找好相应的赞助商，赞助商赞助赛事的投资力度直接影响赛事运 作成功与否，而赛事组办方给予赞助商的权益保护和权益回报又反过来影响赞助商对待赞助 赛事的热度。只有将此供求双方的利益都得到最大化保障，才能使赛事的市场化运作走上良 性的运行轨道，从而间接影响着整个体育产业的发展。因此，本文的创新之处正是从对北京 奥运会赞助商品牌保护的角度来分析和研究其对我国体育经济产业的推动作用。 本文通过对北京奥运会的品牌保护策略进行研究，并结合和借鉴近几届奥运会在此方面 的成功经验，总结出北京奥运会对赞助商品牌进行保护的举措对于推动我国体育市场产业化 发展；促进我国体育产业结构合理调整；促进我国体育产业政策的完善和推动我国体育产业 法制、法规化进程都有哪些促进作用。 关键词：北京奥运会； 品牌保护： 市场开发； 促进作用 ABSTRACT cartain The ofthe hasbeendownfora Chinese BeijingOlympics time，the long of51 1 silverand28bronzemedalstable record sportsdelegationgold,2 impressive inthe ranks．The resultsofcondensationofseveral of top gratifying generations Chinese effortsanddreamsof 984Los people’S Games， sports．1 AngelesOlympic AmericanbusinessmanUeberrothcreatedthe contractorsandthemarket by private SUCCESSofthe of